fbpx
Сьогодні
Ексклюзив 14:18 31 Гру 2021

"Ти не в заторі, ти в потоці" та ще ряд бордів з позитивними написами виявилися рекламою IQOS

"Новий рік настане і без підсумків року", "Ти не в заторі, ти в потоці", "Видихай. Ніхто не встигає" та інші подібні білборди з позитивними написами на бірюзовому тлі, що з'явилися у грудні, виявилися рекламою тютюнової продукції.

Першим це помітив юрист Гліб Колесов, про що й написав у своєму Фейсбуці.

"Рубрика" перевірила інформацію і виявила, що торгова марка Emit Positivity, у співпраці з якою запустили цю кампанію, зареєстрована на фірму Філіп Морріс, що займається виробництвом IQOS. Творцями бордів стали видання The Village Україна і студія нативної реклами Zdatni.

Згідно з чинним законодавством, реклама тютюнової продукції в Україні заборонена. Донедавна електронні пристрої для нагрівання тютюну на кшталт IQOS до цієї категорії не входили. Але 16-го грудня 2021-го Верховна Рада нарешті прирівняла електронні сигарети до звичайних. Якщо раніше прихованою рекламою користувалися виробники звичайних сигарет, тепер, схоже, це починає практикувати і IQOS.

"Тут, перш за все, йдеться про формування позитивного іміджу компанії. З цими кольорами, цими шрифтами і цими гаслами, з якими, за "дивним збігом обставин", IQOS просуває і свій новий пристрій.

Більше того, Emit Positivity запустили хештег, який використовують блогери, які просувають IQOS. Вони додають його у дописи, що стосуються різних підсумків року. А сама торгова марка Emit Positivity зареєстрована на компанію Філіп Морріс, яка і займається виробництвом IQOS", — говорить Гліб Колесов.

На The Village розмістили матеріал про свою кампанію і в ньому її коментують так:

"Добрі написи розмістили в місцях найвищої тривожності й напруги, особливо у грудні: вулиці з напруженим трафіком, торгові центри, метро та аеропорти.

Навіщо? Аби підтримати й подарувати радість містянам та допомогти пережити грудень без зайвого стресу".

Про те, що реклама створена за підтримки тютюнового бренду, її творці мовчать.

"Зараз конкретну мету цієї кампанії замовчують і кажуть, що все пояснять згодом, але як показує досвід інших подібних кампаній, потім це все просто асоціюватиметься з конкретним продуктом.

Оскільки ці білборди розміщені по всьому Києву і в інших містах, на цю кампанію йдуть величезні кошти і вони йдуть на неї не просто так. Як пояснювали самі The Village, кампанія спрямована на підтримку ментального здоров'я людей, але схоже, що зокрема це й формування позитивного іміджу тютюнової продукції", — додає Гліб Колесов.

"Рубрика" звернулася за коментарем до The Village, але на момент публікації цього тексту відповідь так і не отримала.

Рубрика:
Суспільство

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Завантажити ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: