Эксклюзив 14:18 31 Дек 2021

"Ты не в пробке, ты в потоке" и еще ряд бордов с положительными надписями оказались рекламой IQOS

"Новый год наступит и без итогов года", "Ты не в пробке, ты в потоке", "Выдыхай. Никто не успевает" и другие подобные билборды с появившимися в декабре положительными надписями на бирюзовом фоне оказались рекламой табачной продукции .

Первым это заметил юрист Глеб Колесов, о чем написал в своем Фейсбуке.

"Рубрика" проверила информацию и обнаружила, что торговая марка Emit Positivity, в сотрудничестве с которой запустили эту кампанию, зарегистрирована на фирму Филипп Моррис, занимающуюся производством IQOS. Создателями бордов стали издания The Village Украина и студия нативной рекламы Zdatni.

Согласно действующему законодательству, реклама табачной продукции в Украине запрещена. До недавнего времени электронные устройства для нагрева табака типа IQOS в эту категорию не входили. Но 16 декабря 2021 Верховная Рада наконец приравняла электронные сигареты к обычным. Если раньше скрытой рекламой пользовались производители обычных сигарет, теперь, похоже, начинает практиковать и IQOS.

"Здесь, прежде всего, речь идет о формировании положительного имиджа компании. С этими цветами, этими шрифтами и этими лозунгами, с которыми, по "странному стечению обстоятельств", IQOS продвигает и свое новое устройство.

Более того, Emit Positivity запустили хэштег, который используют блоггеры, продвигающие IQOS. Они добавляют его в сообщения, касающиеся разных итогов года. А самая торговая марка Emit Positivity зарегистрирована на компанию Филипп Моррис, которая и занимается производством IQOS", — говорит Глеб Колесов.

На The Village разместили материал о своей кампании и в нем ее комментируют так:

"Хорошие надписи разместили в местах высокой тревожности и напряжения, особенно в декабре: улицы с напряженным трафиком, торговые центры, метро и аэропорты.

Зачем? Чтобы поддержать и подарить радость жителям города и помочь пережить декабрь без лишнего стресса".

О том, что реклама создана при поддержке табачного бренда, ее создатели умалчивают.

"Сейчас конкретные цели этой кампании умалчивают и говорят, что все объяснят впоследствии, но как показывает опыт других подобных кампаний, потом все это будет просто ассоциироваться с конкретным продуктом.

Поскольку эти билборды размещены по всему Киеву и в других городах, на эту кампанию уходят огромные средства, и они идут на нее не просто так. Как объясняли сами The Village, кампания направлена на поддержку ментального здоровья людей, но похоже, что в том числе это и формирование положительного имиджа табачной продукции», — добавляет Глеб Колесов.

"Рубрика" обратилась за комментарием к The Village, но к моменту публикации этого текста ответ так и не получила.