У Британії вперше заборонили телевізійну рекламу через гендерні стереотипи
Рекламу заборонили за новим кодексом, який покликаний боротися з гендерними стереотипами
Йдеться про 2 рекламні ролики американської компанії Mondelez і німецького автовиробника Volkswagen, передає BBC.
Перший – це реклама сиру "Філадельфія". Героями відео виступають 2 чоловіки, які відволікаються на їжу, забувають про своїх дітей і залишають їх на конвеєрній стрічці.
На це відео в Управління зі стандартів реклами поскаржилися 128 людей. На їхню думку відео поширює старий гендерний стереотип, про те, що чоловіки не здатні піклуватися про дітей і є настільки некомпетентними, що навіть становлять для дітей небезпеку.
Друге відео – реклама Volkswagen – є нарізкою кадрів різних людей в різних обставинах: чоловік і жінка, що ночують у палатці, космонавти на борту космічного корабля, параспортсмен під час тренування і жінка, що сидить на лавці поряд із дитячим візком.
У частини глядачів, які звернулися зі скаргами до ASA, склалося враження, що відео так само поширює гендерні стереотипи: мовляв, чоловіки в ньому зображені активними, тоді як жінкам, навпаки, відведена пасивна роль.
