Как табачная индустрия манипулирует украинцами: давление на подростков и решения для изменений

"Рубрика" узнала, почему табачную индустрию интересуют подростки, какие мифы она насаждает и почему проблема курения остается актуальной даже на фоне полномасштабной войны.

"Это был четвертый класс. Лето. Я начал курить"

Личные привычки — личный выбор. Но другое дело, когда речь идет о зависимости. Тем более, если она нарушает личные границы других. 80% табачного дыма мы не видим. А он тем временем оседает на мебели, одежде курильщика и тех, кто находится рядом. И постепенно отравляет организм.

Несмотря на полномасштабную войну, украинцы продолжают умирать не только от ракет. Ежегодно около 13 000 граждан Украины, не являющихся курильщиками, умирают от болезней, вызванных пассивным курением. 

По подсчетам Всемирной организации здравоохранения, в 2017-м каждый второй подросток от 13 до 15 лет хотя бы раз пробовал курить. 

Но многие дети начинают курить еще раньше.

Максиму сейчас 24. Парень в хорошей физической форме, легко поднимается по лестнице на свой 16-й этаж и не переносит табачного дыма. Когда друзья подкуривают сигарету или тянутся за вейпом, Максим автоматически делает несколько шагов назад: захлебывается кашлем. На самом деле и он бывший курильщик. Улыбаясь, парень надменно говорит — в пятом классе уже успел бросить курить.

"Это был четвертый класс. Лето. Я начал курить. Гулял с компанией на 4-6 лет старше меня. Они баловались сигаретами и как-то дали попробовать мне. До сих пор помню, как тогда закашлялся. Но в конце концов так я и начал курить". 

В нулевых реклама табака в Украине процветала. Ее не регулировало законодательство: она была на телевидении, в журналах, на билбордах и т.д. Многие носили кепки или пакеты с логотипами табачных компаний, которые появились в широком потреблении еще в 90-х.

Даже совсем недавно — в 2019 году — на улицах Киева можно было увидеть такую ​​рекламу сигарет. Это была очередная попытка продвинуть рекламу табачного бренда под видом другого изделия, которую быстро остановила Госпродслужба.

Бренды активно работали над мифом, что сигареты — атрибут взрослой жизни и серьезных людей. Так что даже в совсем юных детских компаниях попробовать курить считалось чем-то очень взрослым. С тех пор в этом смысле изменилось немного.

"Тогда все в моей компании верили: если курить не в затяжку, то будет рак губы. Но я сперва не мог курить в затяжку и ложился спать с мыслью, что теперь у меня онкология. А на следующий день шел курить снова. Сейчас вспоминать об этом смешно", — рассказывает Максим. 

Сигареты покупали самые старшие из компании, семнадцатилетние. Их можно было купить поштучно у людей, которые торговали прямо у дороги. Приобретенное дети хранили в шине возле первого попавшегося гаража. Покурив, срывали соседскую мяту или мелиссу: часть втирали в руки и одежду, часть жевали, чтобы перебить запах. 

"Обычно мы все скидывались на сигареты. Когда не было денег, курили бумагу. Поджигаешь бумагу, идет дым, так и куришь. Курили чужие окурки, но поджигали с обеих сторон, чтобы ничего не подцепить. Подбирали окурки за родителями. Или сигарета на двоих, на троих, четверых.

При этом мы занимались спортом, ходили на турники, играли в футбол. Мы все были активными детьми. Когда я гулял с другой компанией, где не курил никто, не курил и я. Потом каникулы закончились, началась школа и я больше не курил. Это было нетрудно", — заключает Максим. А затем добавляет — в 16 взялся за сигареты снова, однако курил недолго. Начал замечать проблемы с легкими, что мешало в футболе, которым парень в то время занимался профессионально. Поэтому от зависимости удалось быстро избавиться.

Подмена понятий и выдумывание статусов: чем занимается табачная индустрия

Несмотря на то, что с 2012 года реклама табачных изделий в Украине запрещена, по состоянию на 2022 год существует целый ряд инструментов скрытой рекламы и маркетинговых ходов, которыми пользуется индустрия. По данным ВОЗ, ежедневно на табачные кампании в США тратят 23 миллиона долларов. В Украине же табачные компании потратили 200 млн долларов за последние несколько лет для привлечения детей и молодежи к сигаретам для нагрева и устройств к ним. Но на что именно?

Дизайн пачки сигарет. Согласно официальным требованиям, на каждой пачке должно быть текстовое и графическое предупреждение о вреде курения. Всего они занимают 50% площади пачки. Часто в магазинах и киосках именно эту часть закрывают ценникам. Остальные 50% — стильный дизайн, который привлекает и создает иллюзию чего-то престижного. 

Согласно закону 1978-IX, с 11 января 2024 года такие предупреждения должны занимать уже 65% площади пачки. Как показывает опыт Канады, после аналогичного решения уровень курения в стране снизился с 4,6 до 2,9%. 

Еще один весомый расход — сигаретная выкладка. Большие витрины с ярким освещением и разноцветными сигаретными пачками особенно привлекают детей и подростков. Нередко такие киоски можно увидеть недалеко от школ. Дети и подростки, видящие яркие витрины МАФов с выкладкой сигарет, имеют на 60% более высокий риск стать курильщиками. 

Согласно исследованиям университета Джона Хопкинса, в Киеве на каждую школу приходится 4 точки продажи табака в шаговой доступности (в пределах 250 метров вокруг школы). Так, дети, которые видят выкладку сигарет в витринах магазинов, на 64% более склонны начать курить, а 38% взрослых курильщиков, пытающихся бросить курить, согласны, что наличие табачных изделий в витринах магазинов вызывает спонтанное желание курить.

И третий пункт основных затрат — создание мифа, что устройства для нагрева табака типа IQOS являются абсолютно безопасными гаджетами и просто частью стиля, а не очередной вариацией опасной привычки. Для этого производители запускают коллаборации со звездами и пользуются всем спектром рекламных услуг, ведь новая норма, запрещающая рекламу приборов для нагрева табака на одном уровне с обычными сигаретами, заработает только в середине 2023 года. Пока стильные ролики, яркие билборды и инстаграмы знаменитостей, которых обожает несовершеннолетняя аудитория, транслируют, что IQOS, glo и другие такие же устройства — стильные гаджеты, не связанные с угрозой здоровью.

Кроме этого, производители табачных продуктов постоянно выпускают новые продукты с разными вкусами и ароматизаторами. Это, в свою очередь, дополнительный инструмент для привлечения детей. Производители, по сути, "подслащивают яд" и делают это под лозунгами из упомянутых выше реклам. 

Мифы, насаждаемые обществу табачной индустрией, призваны превратить в курильщиков как можно больше людей — так эта индустрия зарабатывает. Одна из целевых аудиторий производителей табачных продуктов — молодежь и подростки.

Коммуникационщик общественной организации "Життя" Дмитрий Полонский объясняет: насаждение зависимости курить несовершеннолетним — одна из задач, которую ставит табачная индустрия. Взрослые курильщики умирают рано. Достучаться до подростков, чтобы это не звучало занудно, тяжело.

"Почему аргументы в таких случаях работают плохо? Если коротко — реклама яркая, привлекательная и красивая, а объяснения для подростков скучны и неинтересны. 

Табачная индустрия привлекает внимание несовершеннолетних по-разному — например, посредством витрины. Но из-за сопротивления индустрии такие, казалось бы, простые вещи, как запрет витрин, до сих пор не приняты в Украине, именно они привлекают детей к курению, а также реклама и стимулирование продажи табачных изделий, электронных сигарет и жидкостей к ним, продажа сигарет со вкусами и ароматом (например, фруктов, ягод или сладостей), но благодаря закону №1978 с 11 июля 2023 года это будет запрещено", — говорит Дмитрий Полонский.

Действительно, упомянутый законопроект принят еще в декабре 2021-го. До этого средства для нагрева табака типа IQOS никак не упоминались в законодательстве. Теперь же ситуация изменилась. 

В июле 2022-го вступил в силу запрет на курение не только обычных сигарет, но уже упомянутых IQOS и вейпов. Кроме того, законопроект:

• предоставляет органам местного самоуправления право определять дополнительные места, свободные от курения;
• предусматривает появление медицинских предупреждений на бездымных табачных изделиях (стики/хитсы для IQOS, glo) и электронных сигаретах, жидкостях и контейнерах;
• определяет и регулирует ТИЭН (бездымные табачные средства) как табачные изделия
• запрещает продажу ТИЭН несовершеннолетним;
• запрещает рекламу, стимулирование продаж и спонсорства электронных сигарет, жидкостей, заправочных контейнеров, устройств для потребления табачных изделий без их сгорания (в том числе IQOS, glo);
• запрещает сигареты и табак для самокруток, электронных сигарет, жидкостей, заправочных контейнеров с характерным вкусом и ароматом (ментол, фрукты, сладости и т.п.);
• вводит требования и технические характеристики электронных сигарет и жидкостей, заправочных контейнеров;
• вводит комбинированные (картинка + текст) медицинские предупреждения на 65% размера пачки табачных изделий для курения.

Мировая практика показывает: один из самых действенных способов борьбы с курением на уровне государства — повышение акциза. Производители сигарет упрямо распространяют тезис о том, что такое решение будет способствовать контрабанде.

Мол, люди будут искать, где найти сигареты дешевле, и начнут покупать их у нелегальных производителей, соглашаясь на более низкое качество. А страна в это время не будет получать налоги. Однако эксперты называют этот тезис манипуляционным и ложным. Это еще один миф, который табачная индустрия пытается разгонять, лишь бы сохранить свои доходы и увеличить количество курильщиков в мире.

"Контрабанда — это миф. В Украине практически не существует "контрабандных" сигарет. Абсолютное большинство, представленное на нелегальном рынке, — сигареты, произведенные на легальных фабриках и выпущенные на рынок с уклонением от уплаты налогов. Нелегальная торговля подакцизных товаров с начала года значительно возросла.

7 декабря 2017 года Верховная Рада Украины поддержала план повышения акцизов на табачные изделия на протяжении 2018-2025 годов. До 2025 году табачный акциз будет расти как минимум на 20% ежегодно. Однако план повышения акцизов на 2018-2025 годы не учитывает уровень инфляции и уровень роста доходов населения. Для того чтобы налоги и цены на сигареты действительно достигли по крайней мере минимального европейского уровня, в дополнение к 20%-му повышению акцизов ежегодно необходимо также повышать акцизы на уровень инфляции.

Чтобы помешать повышению акцизных ставок на табачные изделия, индустрия вмешивается в процесс формирования акцизной политики с помощью табачных лоббистов в органах государственной власти, а также заказных, манипуляционных, проплаченных публикаций в медиа", — объясняет коммуникационщик общественной организации "Життя" Дмитрий Полонский.

Для препятствования повышению налогов на табак используются разные тактики: запугивание возрастанием нелегальной торговли, занижение поступлений в бюджет из-за накопления на складах табачной продукции накануне повышения акцизов — "форестеллинг" (forestalling) — и продажа через теневой рынок продукции, предназначенной для магазинов беспошлинной торговли ("дьюти-фри"). Следует отметить, что подобные действия прямо противоречат статьям 5.3 и статье 12 Рамочной конвенции по борьбе против табака ВОЗ и Руководящим принципам ее применения, а также ст. 4 Закона Украины "О мерах по предупреждению и уменьшению употребления табачных изделий и их вредному влиянию на здоровье населения".

Табачная индустрия сопротивляется давлению, которое оказывают на нее активисты. Однако первые сдвиги уже есть. И результаты от них можно будет увидеть совсем скоро.