Кто: Христина Коваленко, SOLE. Как развить свой дизайнерский бренд

— Христина, поделитесь своим прошлым опытом. Чем вы занимались до создания бренда и как этот бэкграунд помогает вам сейчас?

Еще с детства посещала всевозможные кружки по рукоделию: вышивание, бисероплетение, макраме, курсы кройки и шитья. Участвовала в конкурсах народного рукоделия.

В начале 2000 годов наша страна только начинала свой путь в Европу. В то время еще не было безвизового режима, не было словосочетания «Европейский союз» или «евроинтеграция». Но уже была возможность увидеть другой мир. Поэтому поступление на факультет романо-германских языков давал мне понимание того, что мир очень большой и я смогу его увидеть, если буду владеть иностранными языками. А там Италия, а там Лондон, Париж. Дальше — заоблачная Америка. Тогда знание английского языка было шансом для тех, кто стремился увидеть мир, познакомиться с культурой и бытом других стран.

Слово «дизайн» было непонятным и профессия дизайнер — это не профессия. Интернет еще не придумали и то небольшое количество информации, которое просачивалось через журнал «Burda» не давало ни единого шанса на развитие данной сферы. Тогда было понятно, что портниха — это хорошая швея, которая обшивает индивидуальных клиентов. Для этого достаточно было закончить училище, факультетов по моделированию одежды при вузах не было. Поэтому я наблюдала, как шила моя крестная и экспериментировала с собственной одеждой.

Но приобретенные в будущем навыки помогли мне в коммуникации с людьми, научили быстро подключаться к дискуссиям, грамотно говорить на языке собеседника. Создание коллекции одежды — это тоже определенное средство коммуникации, где нужно слышать своего клиента, прислушиваться к всемирно признанным создателям моды и ежедневно познавать мир, который постоянно развивается, миксует, экспериментирует, предоставляет множество информации, меняет тенденции, сочетает несочетаемое.

Далее создание семьи, дети. Я посвятила себя следующему делу — созданию семейного гнездышка. Когда там все наладила, и все работало по графику, поняла, что должна дальше развиваться. Появился шанс пойти на второе образование, и опять не сложилось с дизайном из-за того, что сдавать на вступительных нужно было все же рисунок. Времени на частные уроки по подготовке к вступлению уже не было.

И без дела я сидеть не умею, поэтому поступила на юридический. Юридические науки требуют четкости, абсолютной точности и грамотности. А это и есть основные требования при построении новых моделей и лекал. Но право постоянно терпит изменения и поправки и ты всегда должен это отслеживать. Поэтому обучение на данном факультете также научило меня одновременно и решимости и гибкости. Далее работала в органах местного самоуправления. Там я окончательно убедилась, что я — творческая личность, а бумажная работа меня опустошает. Ведь, как писал легендарный Карл Лагерфельд: «Занимайтесь тем, что делает вас счастливыми. Забудьте о деньгах или о ловушках, которые принято считать успехом. Если вы счастливы, работая в сельском магазине, работайте. Помните, что всего-навсего у вас есть одна жизнь».

— С каждым годом в Украине растет количество новых имен в fashion сфере. Что подтолкнуло вас основать SOLE, учитывая, что развиваться придется в условиях высокой конкуренции?

Я не воспринимаю слово конкуренция как негативный фактор для развития. Наоборот, только здоровая конкуренция стимулирует к постоянному росту, совершенствованию, поиску нового, интересного и захватывающего. А если проще, я считаю, что на каждого покупателя есть свой товар. Придерживаюсь классической линии, а против классики тренды и веяния бессильны. Это доказано веками. Придерживаюсь убеждения, что «мы не такие богатые, чтобы носить дешевые вещи», а одежда от SOLE позволяет чувствовать себя на высоте и на рабочем месте, и на деловых встречах, и на ужине с любимыми, и на вечеринке в кругу друзей. Еще одной особенностью является взаимозаменяемость. То есть, приобретя несколько луков вы можете совершенно спокойно их комбинировать. Это достигается за счет цветовой гаммы, в которой мы создаем свои коллекции и законов сочетания цветов, которые никто не отменял. Основной message, который SOLE стремится донести украинским женщинам и всему миру — это то, что у нас можно шить качественные, достойные, элегантные вещи. Но не отшивать другие бренды, Zara или Boss, а отшивать одежду украинских марок, качественной одежды Made in Ukraine. Так, у нас очень талантливые люди, но их не ценят дома, поэтому наши женщины изготавливают бисерные украшения для Gucci, украшают вышивкой D & G, работают на фабриках в мировых брендах. Они все это могут делать и у нас, дома, рядом со своими семьями. Возможно, мы не станем столицей моды, но уверена, что мы можем претендовать на достойное место в мировой индустрии моды.

— Сейчас многие молодые люди считают, что лучше чем получать высшее образование, переходить сразу к созданию своего бизнеса и проектов. Насколько, по вашему мнению, возможен успех без заветной «корочки» и как вам помогает полученная специальность в ведении собственного дела?

В любом случае получение образования — это этап становления, формирования личности, жизненных ценностей. Считаю, что никакие знания и опыт не является бесполезным, особенно, когда мы говорим о создании бизнеса с нуля. Но это только в случае создания бизнеса ради бизнеса, который в результате дает рабочие места и финансовое вознаграждение. Если этот бизнес является лишь имиджевой составляющей, он просто существует — тогда это скорее хобби.

У меня нет дизайнерского образования. Но у меня есть понимание кроя, знания о тканях, чувство стиля, большая любовь к своему делу и профессиональная команда. А о становлении бренда и важности всестороннего развития я уже говорила ранее.

— Первая коллекция бренда SOLE вдохновлена ​​модой 60-х годов и одной из самых стильных женщин в истории — Жаклин Кеннеди. Почему она и как долго, на ваш взгляд, тенденция «ностальгии» будет актуальна?

Почему Жаклин? Первая леди США Жаклин Кеннеди, которая отличалась особенно изысканным вкусом придерживалась единого правила «не придерживаться никаких правил». Мы с ней этим очень похожи. Каждый выход Жаклин в мир был ярким и врезался в память навсегда. Будьте уверены, женщина в одежде от нас не останется незамеченной..

Мода, а сегодня — это уже мощная fashion индустрия — это абсолютно циклический процесс. Часто дизайнеры обращаются к уже давно забытому старому и не модному, чтобы на этой основе создавать что-то новое и трендовое. А сегодня мы имеем абсолютный микс в модной индустрии, вызванный общим мировым изменениями.

— Опишите свою целевую аудиторию, девушка SOLE — кто она?

Я бы скорее сказала "женщина SOLE». Ведь это прежде всего сформировавшаяся личность со строгими жизненными ценностями, на основе которых она и выстраивает для себя мир вокруг. Это женщины, которые не повторяют и не повторяются, не подражают, а другие стремятся подражать им. Это женщины, которые хотят быть индивидуальными.

Целевая аудитория бренда — женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Руководители и владельцы среднего и крупного бизнеса, публичные лица, женщины, работающие в сферах юриспруденции, медицины, преподаватели вузов, дипломатическая сфера, самодостаточные домохозяйки, которые ведут активный образ жизни и часто выходят в свет. Женщина SOLE — это женщина, которая умеет быть элегантной. Ведь иметь много разнообразной, дорогостоящей брендовой одежды не главное, главное — уметь ее носить.

— С какими трудностями вы столкнулись на начальных стадиях становления бренда?

Становление это всегда тяжелый и истощающий этап. И не скажу, что мы его уже прошли. Дебютная коллекция — это первый результат, но путь к этому результату непростой. Сегодня трудно найти достойную площадку под реализацию одежды украинского производства высокой ценовой политики. Есть достаточно мультибрендовых бутиков, где представлены мировые дизайнеры и торговые марки. И найти мультибрендовый магазин женской одежды, не масс маркет, а собственно одежду премиум класса почти нереально. По всей Украине их можно пересчитать на пальцах. И это обидно. Ведь этот факт говорит о том, что мы готовы покупать чужое за свои деньги, а свое не готовы.

Первые поражения — это первый опыт. Первые клиенты — это первые победы, которые добавляют мотивации. Люблю это слово. Считаю, что если у человека есть четкая цель — это хорошо, но для того, чтобы сделать свой первый шаг навстречу этой цели нужна сильная и безоговорочная мотивация.

— Согласны ли вы с тем, что решение даже небольших кризисных ситуаций открывает новые горизонты и возможности? Были ли такие случаи с вами?

О да, абсолютно согласна. Но чтобы к этому прийти, нужно дорасти, пережить, пройти через множество препятствий и поломать множество стен, набить кучу синяков. Затем иметь желание к самоанализу. Только тогда ты понимаешь, что "все, что нас не убивает — делает нас сильнее". А я бы еще дописала — умнее. А все так называемые кризисные ситуации и испытания даются нам не за что-то, а для чего-то. Главное — это суметь извлечь из этих ситуаций правильный опыт.

— Что для вас значит быть женщиной и женственность в целом? На сколько эти понятия уместны в рамках ведения бизнеса? Иными словами, легко ли в сегодняшних реалиях женщине вести бизнес?

Нет, не легко. Скажу по собственному опыту: с мужчинами договориться легче.

Женственность — это основное природное предназначение любой женщины. Несмотря на все современные тренды one size and unisex, попытки fashion индустрии все смешать, объединить женские и мужские силуэты для упрощения и удешевления производства, женщина в платье всегда нравится мужчинам и не останется незамеченной. Она выглядит женственной, подчеркивая женские формы, ни в коем случае не выставляя их напоказ. Мы стремимся так одевать наших клиенток, чтобы их хотелось сначала узнать, разгадать, а потом раздеть. Мне нравится думать, что мы не одеваем клиенток в одежду от SOLE, мы дополняем нашей одеждой полноценный образ женщин, помогаем им чувствовать себя всегда уверенно для того, чтобы на весь мир заявить: «Я — женщина. И я роскошная »

Іnstagram.com/solebrand.official

Sole-brand.com