Большой передел на ТВ-рынке. Кто получит выгоду от краха каналов Медведчука

Как делят ТВ-пирог в Украине

Все ТВ-каналы делятся на три типа: развлекательные (например, СТБ, Новый канал, 2+2), развлекательно-информационные ("Украина", "1+1", "Интер") и информационные, к которым и относилась вся закрытая тройка "кнопок" Медведчука. 

У специалистов существуют разные методики подсчета ТВ-рейтинга, которыми часто любят манипулировать, но факт в том, что NewsOne и "112 Україна" долгое время находились в числе лидеров категории "Информационные телеканалы". ZiK сильно отставал от коллег, но свою долю тоже вносил.

"Лидер информационных каналов "Украина 24", показатели "Прямого" и "112 Украина" меняются с минимальной разницей в одну или другую сторону", — объяснил в комментарии "Рубрике" директор по развитию сети OBOZREVATEL TV Александр Новицкий.

Например, в январе 2020-го Нацсовет по вопросам телевидения опубликовал рейтинг за предыдущий год на основе данных рейтингового агентства BIG DATA, из которого следовало, что первые две строчки в категории занимали "112 Україна" и NewsOne, а ZiK занимал аж восьмое место. 

А вот рейтинги просмотров за декабрь 2020-го. В них лидером значится уже телеканал Рината Ахметова "Украина 24" — его запустили на полную мощность только в прошлом году, но за счет огромных вливаний он быстро вышел в лидеры. "112 Украина" и "Прямой" Петра Порошенко боролись за вторую и третью строчку в рейтингах, а NewsOne шел на четвертом месте. ZiK же сместился на 9-ю позицию позади канала "Наш" Евгения Мураева. Впрочем, по совокупному рейтингу три телеканала Медведчука вполне могли тягаться с "Украиной 24".

К кому уйдет аудитория "кнопок" Медведчука

Считается, что самая преданная аудитория этих каналов сосредоточена в юго-восточной Украине. В этих регионах популярны российские телеканалы, но зрители также хотят смотреть и украинское ТВ — просто близкое им по идеологическим соображениям. Теперь главным претендентом на эту аудиторию может стать телеканал "Наш", который вещает в похожем формате. 

"Часть людей, которые смотрели эти каналы, делали это в порядке "заппинга", то есть переключения каналов. Эти люди теперь просто смотрят другие каналы, в первую очередь каналы общего интереса. Часть перешла на информационные каналы, больше всего — на "Наш" и "Прямой". Можно сделать из этого примерный вывод, что для трети зрителей каналов Медведчука пророссийская ориентация была настолько важной, что они выбрали на замену именно "Наш" — ближайший по тональности, позиции и формату к закрытым каналам. И для довольно большой части важна было не пророссийскость, а шумная оппозиционность — то, что дает "Прямой" канал", — рассказал в комментарии "Рубрике" руководитель Центра аналитики и мониторинга ОО "Детектор медиа" Отар Довженко.

По словам медиаэксперта, наметившийся в последние годы "бум" на информационные телеканалы в Украине скоро может сойти на нет.

"О российском телевидении мы не знаем, потому что данных нет, но точно не больше, чем каждый десятый зритель перешел туда. Эти каналы не всем доступны. Если человек может смотреть ТВ в интернете, то может включать и "медведчуков", но мы видим, что прямую трансляцию смотрит лишь несколько тысяч пользователей.

Мне кажется, что "информационные каналы" в том виде, в котором их наплодили на рынке украинские политики-медиа-владельцы, были навязанной необходимостью, которая очень легко отпадет", — предположил Отар Довженко.

"На общем фоне сильно увеличилась доля телеканала "Наш", у остальных не так явно", — подтвердил Александр Новицкий.

По последним оценкам экспертов "Детектор Медиа", на "НАШ" перешло чуть меньше 40% зрителей каналов Медведчука. Серьезный показатель, но свою долю прироста получили и другие каналы. Причем не только информационные. 

"Наш" — это канал, который мимикрировал под каналы Медведчука. Причем делал это иногда карикатурно, подчеркнуто пытаясь превзойти конкурентов в "ватности". Это явление распространено в природе, но мы понимаем, что политически Евгений Мураев — скорее союзник Ахметова и Новинского, которые раскладывают яйца в разные корзины и нуждаются в поддержке российского электората, но отнюдь не работают на Кремль. Мураев, кстати, перед парламентскими выборами достаточно жестко критиковал Медведчука. Словом, это можно сравнить с теми цветами, которые воняют, чтобы привлечь мух. То же делает "Украина 24", перетащив лица каналов Медведчука: Наталью Влащенко, Василия Голованова и других. Они якобы должны очаровать пророссийских зрителей, которым потом скомандуют голосовать так, как скажет Ахметов. Я думаю, это все не так просто работает, но посмотрим", — считает Довженко.

Медведчук может попробовать запустить новый канал, но все действительно непросто

7-го февраля все СМИ облетела новость об ограблении квартиры генерального продюсера медиахолдинга «Новости» Алексея Семенова. В этот холдинг входят все три запрещенные телеканала. 

Говорят, что из его элитной квартиры на Печерске вынесли 100-килограммовый сейф, в котором могло лежать 120 тысяч долларов и драгоценности на 5 млн гривен. Однако интереснее всего слух о том, что буквально за несколько часов до этого Семенов якобы положил в сейф крупный аванс от Медведчука, полученный им на запуск нового ТВ-проекта. 

Пострадавший генпродюсер воздержался от любых комментариев, но слухи о том, что Медведчук думает над запуском нового канала действительно ходят. Такое желание вполне объяснимо, ведь закрытие каналов не просто оставляет бывшего главу Администрации Кучмы без мощного инструмента влияния, но и ставит в зависимость от партнера по ОПЗЖ Сергея Левочкина, владеющего телеканалом "Интер". 

"Левочкин, Бойко и вся их компания, которой Кремль фактически навязал Медведчука в 2018 году, сейчас, конечно, в непростой ситуации. Их медиа формально поддерживают каналы Медведчука, но не то чтобы очень активно. С одной стороны, их вес в совместном предприятии возрастет из-за того, что они медиа. С другой, общая капитализация ОПЗЖ без каналов Медведчука может очень сильно упасть. Сейчас мы видим, как власть пытается вбить клин между Левочкиным-Бойко и Медведчуком, чтобы разрушить ОПЗЖ и перетащить прежнюю "группу Фирташа" в нишу "государственной пророссийской оппозиции", где раньше благополучно скончался ахметовский Опоблок. Думаю, что это будет не так легко. Но "Интер" и другие медиа Левочкина-Фирташа до сих пор держались гораздо умереннее "медведчуков" и остаются очень осторожными", — рассказал Отар Довженко.

Слухи о напряженных отношениях между двумя политиками действительно ходят очень давно, но до истории с санкциями у Медведчука был весомый козырь — теперь же влияние переходит к "дорогому" партнеру по партии, сохранившему свой канал в целости. Не слишком приятная ситуация для известного своей авторитарностью Виктора Владимировича. 

Как объяснил нашему изданию директор по развитию ТВ-сети Александр Новицкий, выбить новую лицензию действительно реально. Но для этого нужно получить "добро" от Нацсовета по вопросам телевидения.

"При наличии готовой материально-технической базы (которая у них есть) получить лицензию под новый телеканал можно в течении месяца. Формально Нацсовет не может им отказать. Так что спокойно могут появиться «113», «Newstwo», «Zik1»", — считает он.

Также не исключен вариант и с покупкой уже готового канала. Однако он должен быть информационным — иначе могут возникнуть проблемы.

"Купить телеканал с лицензией можно, но если он будет не информационным, то у Нацсовета возникнут вопросы при смене концепции. Наглядный пример это тот же "Наш", который раньше был "Макси ТВ", — объяснил Новицкий.

Однако не следует сбрасывать со счетов и политический аспект вопроса. Во времена Петра Порошенко каналам Медведчука удавалось продлевать лицензии — хотя вопросы у Нацсовета были по ним всегда. После введения санкций выдача новых лицензий будет выглядеть как минимум странно. И этот процесс могут либо затянуть до бесконечности, либо и вовсе найти повод для отказа.

"В принципе, у ОПЗЖ уже есть новые телеканалы Kyiv.Live и Odesa.Live, которые можно раскручивать (они принадлежат застройщику, нардепу ОПЗЖ Вадиму Столару — "Рубрика"). Вопрос в том, что любой запуск, перезапуск, особенно создание сети, надо проводить через Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания, который может просто не дать лицензий и все. Свои нынешние лицензии "медведчуки" получали и переоформляли во времена Порошенко, а тогдашний Нацсовет им в этом способствовал. Нынешний не имеет для этого оснований, разве что Коломойский договорится с Медведчуком, для чего пока я не вижу предпосылок", — считает Отар Довженко. 

Очевидно, что Медведчук будет пытаться восстановить свои позиции в медиа-пространстве, поскольку без телеканалов он лишается огромной доли влияния в украинской политике. Кроме того, скоро ему могут начали задавать вопросы и "дорогие друзья" из соседнего государства, где делали на него ставку не для того, чтобы так глупо погореть.