Как работает алгоритм Instagram

Евгения Пеливанова

Пользователи Instagram пропускали 70% всех постов и 50% публикаций их друзей до того, как в июле 2016 приложение заменило обратную хронологическую ленту на алгоритм. Несмотря на недовольство запутанным благоустройством, Instagram теперь сообщает, что нынешнее сортировки привело к тому, что более чем 800 млн пользователей видят 90% постов их друзей и проводят больше времени в приложении.

Однако Instagram до этого никогда не объяснял, как алгоритм выбирает, что вам показывать. Компания, принадлежащая Facebook, собрала группу репортеров в новом недостроенном офисе в Сан-Франциско, чтобы пролить свет на алгоритм ранжирования в ленте Instagram.

Продакт-менеджер Instagram Джуліан Гутман пояснює алгоритм

Критерии ранжирования в ленте Instagram

Instagram полагается на самообучающийся машинный алгоритм, основываясь на ваших предыдущих действиях для того, чтобы создать уникальную ленту для каждого. Даже если вы будете подписаны на те же аккаунты под другим именем, у вас будет персонализированная лента на основе ваших взаимодействий с этими аккаунтами.

Три основных фактора определяют то, что вы увидите в вашей ленте Instagram:

• Интерес: Instagram предусматривает, насколько вы будете заинтересованы постом, располагая выше того, что важно для вас, на основе вашего предыдущего поведения с похожим контентом и анализируя содержание публикации.
• Новизна: Определяется тем, насколько давно поделились постом, отдавая предпочтение недавним публикациям, а не тем, которым уже несколько недель.
• Взаимоотношения: Насколько близки вы с человеком, который опубликовал запись. Отдается предпочтение тем, с которыми вы взаимодействовали в прошлом в Instagram, например, комментировали их публикации или отмечались вместе на фотографиях.

Кроме этих ключевых факторов, есть три дополнительных сигналы, влияющие на ранжирование:

• Частота: В зависимости от того, как часто вы открываете Instagram, приложение попытается показать вам лучшие посты с момента вашего последнего визита.
• Подписки: Если вы подписаны на большое количество людей, Instagram будет выбирать из широкого круга авторов, поэтому вы можете увидеть меньше постов от отдельного человека.
• Использование: То, сколько времени вы проводите в Instagram, определяет, вы просто просматриваете лучшие посты за короткие промежутки времени или вы углубляетесь в каталог, тратя всего более времени в приложении.

Мифы о Instagram

Команда Instagram также ответила на наиболее часто задаваемые вопросы и теории заговора о том, как работает лента приложения.

В данный момент Instagram не рассматривает вариант возвращения старой обратной хронологической ленты, чтобы избежать запутанности (пользователи могут забыть, какая лента установлена ​​у них на данный момент), однако команда приложения прислушивается к пользователям, которым алгоритм не нравится.

Instagram не скрывает публикации в ленте, и вы увидите все, что опубликовано каждым, на кого вы подписаны, если продолжите просматривать ленту.

Ранжирование не отдает предпочтение фото или видео формату повсеместно, однако ленты пользователей настраиваются на основе контента, к которому эти пользователи привыкли. Поэтому, если вы никогда не останавливаетесь, чтобы смотреть видео, они потом могут реже вам встречаться.

Instagram не отдает предпочтение пользователям, которые используют Stories, Live или другие специальные функции приложения.

Instagram не размещает ниже в ленте пользователей, которые очень часто публикуют что-либо или выполняют другие специфические действия, но приложение может разбавить эти публикации, если их очень много, другим контентом для разнообразия.

Instagram не предоставляет дополнительного места в ленте персональным или бизнес аккаунтам, поэтому изменение статуса не поможет достичь ваших целей.

Скрытого бана не существует; Instagram утверждает, что он не скрывает контент пользователей из-за употребления большого количества хештегов или выполнения других действий.

Эта первая в истории приложения встреча Instagram с репортерами должна решить все недоразумения относительно того, как он работает.

Однако возникает проблема, похожая на ту, что пережил алгоритм Facebook где-то в 2015 году: конкуренция уменьшает охват. Поскольку все больше пользователей и предпринимателей присоединяются к Instagram и публикуют записи чаще, но время проведения каждого пользователя в ленте остается неизменным, обычная публикация может затеряться среди этих постов и получить меньше просмотров. Люди непременно начнут жаловаться, что Instagram заставляет их покупать рекламу, однако это обычное и неизбежное следствие для алгоритмических лент, приобретают все большую и большую популярность.

Чем активнее Instagram будет решать эту проблему, перемещая избыточный контент в Stories и объясняя пользователям, как работает лента, тем меньше они будут жаловаться. Facebook уже не клевый, поэтому, Instagram должен стараться остаться в нашей привязанности.

Источник: TechCrunch

Перевод: Евгения Пеливанова