День музыки: как меняется индустрия развлечений и креатива из-за пандемии

День музыки ежегодно празднуют 1 октября. Это международный праздник, который был введен 45 лет назад международным музыкальным советом при ЮНЕСКО с целью популяризации музыкальной культуры во всем мире. В этот день проводятся концерты и другие музыкальные мероприятия, выставки произведений искусства, связанных с музыкой.

«Рубрика» также отмечает Международный день музыки и рассказывает о том, как изменилась эта индустрия за последний год, ведь 2020 — первый год в истории, когда вся культурная индустрия трансформировалась с космической скоростью, открывала новые форматы и возникала в необычных проявлениях.

В начале и во время локдауна «Рубрика» писала о решениях, которые применяли деятели культурной сферы за рубежом, а теперь, когда карантин длится уже почти полугода, мы делимся тем, что придумали в культурной отрасли Украины.

Творчество в формате онлайн

Ирина Горова, совладелица группы компаний «MOZGI GROUP» рассказала, что во время карантина многие деятели понесли финансовые потери, поскольку концерты и корпоративы — это основной заработок многих артистов. Однако теперь, когда есть монетизация на YouTube, даже локдаун не стал преградой для творчества и не так сильно ударил по карманам певцов и медийщиков.

«Во время карантина мы, как и другие артисты, поддержали государственные программы, по типу Stay Home. Мы записывали ролики о поддержке гигиены и агитацией оставаться дома. Потап записал первый ролик в пустом зале, где он выступал без зрителей. Это очень трудно для артиста, но мы сделали это для поддержания духа. Мы делали джинглы для онлайн-уроков в школах, поддерживали морально и материально врачей — пытались делать все, что можем», — рассказывает Ирина.

Коллаборации и мюзиклы на Youtube

На карантине начали объединяться форматы онлайн и оффлайн. Во Дворце спорта прошел концерт, опять же, без зрителей, где выступили «Время и Стекло», ПТП, MOZGI, с применением технологии дополненной реальности. Изменился и формат подачи материала.

Для Украины принципиально новым стал мюзикл «РИТМ», снятый Монатиком, который объединил артистов.

Денис Блощинский, соучредитель фонда социальных инноваций «Из страны в Украину» и ивент агентства 42, заметил, что если бы не существование креативной индустрии в онлайне, то сейчас, после частичной отмены карантина, ее бы вовсе не существовало.

Социальные сети стали настоящим спасением, и очень кстати стало появление новой сети Tik Tok, где теперь создаются стратегии популяризации некоторых артистов. Также более востребованными стали подкасты в Украине. Это новый тренд для Украины, и у нас пока не так много подкастеров, но именно карантин стал катализатором развития.

Онлайн концерты и танцы в автомобилях

Принципиально новым форматом, который вряд ли останется после карантина, но который стал спасением и связью между артистом и зрителем, стали онлайн-концерты. И хотя ночные мэры европейских городов утверждают, что после локдауна они будут неинтересны зрителям, это беспрецедентные случаи, которые надолго останутся в нашей памяти.

Онлайн-концерты проводило много украинских артистов, и это даже было трендом в первые месяцы локдауна. Исключением не стала и, например, инди-поп группа [O], которая была в Нацотборе на Евровидение и выделилась среди других необычной интерпретацией фольклорных мотивов.

Социальной дистанции придерживались и во время других концертов, куда зрители приезжали на машинах. Здесь сохранился принцип автокинотеатра, но вместо фильма зрители смотрели на выступление БЕZ ОГРАНИЧЕНИЙ.

И хотя по задумке выходить из машины не разрешалось, люди, соскучившись по массовыми мероприятиям, все же немного нарушали карантинные правила.

Серенады под балконами — прошлый век. Концерты под балконами!

Для того, чтобы не собирать толпу под сценой, организаторы концерта BRO! Fest, который состоялся этим летом в Киеве, собрали зрителей перпендикулярно к сцене и назвали это вертикальным концертом. Под балконами гостиницы «Братислава» была установлена сцена, а гости концерта смотрели на выступление с балконов в номерах.

«Да, карантин пройдет, но не пройдет кризис, поэтому нужно делать новые продукты, повторять решения, которые использовали за границей или придумывать собственные», — завершила Ирина Горовая. И это правильно. Подкасты, мюзиклы на YouTube, коллаборации и концерты через дополненную реальность, ламповые мини-вечеринки и еще много всего, чему только предстоит возникнуть в Украине — все это — результат плодотворной деятельности украинских артистов, время на достижение которого нам подарил тотальный локдаун.