Топ-12 самых добрых рождественских реклам 2021. Как бренды заставляют задуматься над важными проблемами

В 2021 году большинство компаний в своих коммуникациях затрагивают ряд проблем, с которыми мы столкнулись в этом году. Теперь бренды не просто стремятся продать как можно больше на рождественских распродажах, в своих видео они рассказывают о любви и поддержке, одиночестве и важности сообщества. Напоминают всем нам, что внимание и забота важнее товаров, а подарки — просто один из инструментов, чтобы их проявить.

«Рубрика» подготовила собственный топ-12 рождественских реклам этого года, предлагающих нам задуматься над решением многих проблем современности.

• В чем проблема?

Рождество — радостный и светлый праздник для многих из нас. Но есть люди, для которых Сочельник — самый печальный момент в году. Это те, кто проводит праздник в одиночестве. В Венгрии более 1 миллиона человек одиноки.

Герой рекламного ролика от Vodafone отчаянно хочет поделиться с окружающими той маленькой искоркой Рождества, которую он пытается лелеять в своей душе, но все слишком заняты своими делами и почти никто не хочет слушать «пустую болтовню» пожилого человека. Ситуацию спасает маленький сосед старика, который призывает родителей посетить с праздничным угощением одинокого мужчину.

• Какое решение?

В это Рождество Vodafone в сотрудничестве с «Венгерской благотворительной службой Мальтийского ордена» раздает бесплатный Интернет и средства связи домам престарелых по всей стране, чтобы пожилые люди могли общаться со своими друзьями и членами семьи, которые живут далеко от них. Кроме того, цель кампании — вдохновить венгров сделать шаг к сокращению количества одиноких людей. Звонок или личный визит имеют большое значение. «В это Рождество никто не будет одиноким, — говорят в Vodafone, — это огромные амбиции, но вместе мы сможем!»

• В чем проблема?

Экономия воды, сортировка мусора, использование велосипеда вместо автомобиля, отказ от пластикового пакета — это все об ответственном отношении к нашей планете, и о том, какую жизнь мы можем предложить нашим детям.

• Какое решение?

Рождественская реклама Erste Group отмечает: будущее, свободное от загрязнений, является лучшим подарком для наших детей. Трогательный анимационный ролик Jung von Matt DONAU и Passion Pictures посвящен растущему климатическому кризису и небольшим изменениям, которые каждый может совершать ежедневно.

В ролике показывают отца, который стремится действовать осознанно, думая о еще не родившемся ребенке. В новой кампании речь идет о ситуациях повседневной семейной жизни, чтобы показать, как даже небольшое действие может иметь большое значение для обеспечения достойной жизни следующим поколениям.

• В чем проблема?

Традиции нужно ценить. Это девиз, которому Apple следует каждый год, выпуская видеоролики перед Рождеством. В 2021 году компания акцентирует внимание еще и на том, что сохранение жизни и здоровья тех, кого мы любим, — главная задача нашего настоящего. 

• Какое решение?

На этот раз сюжет вращается вокруг снеговика Саймона и его маленькой создательницы. Девочка хочет, чтобы снеговик снова смог насладиться холодным ветром и свежим снегом, и прилагает невероятные усилия, чтобы Саймон дожил до следующего Рождества. Сегодня жизнеутверждающие истории нужны миру больше, чем раньше — говорит Apple.

Рождественский рекламный ролик в этом году уникален еще и тем, что был снят на iPhone 13 Pro — последнюю модель Apple. Это еще раз показывает, что компания верит в новое поколение телефонов. Что касается качества кадров, то вся реклама получилась первоклассной в детализации и съемке, и смотреть это видео — сплошное удовольствие.

• В чем проблема?

Macy's — легендарный универмаг, ежегодно проводящий в Нью-Йорке Рождественский парад. Но в этом году они обращаются к детским страхам и важности веры в себя.

• Какое решение?

В рекламе рассказывается об олененке по имени Типтоу, который хочет присоединиться к упряжке саней Санты, но боится летать. Его друзья подбадривают его, но он решается попробовать только при наличии летательного аппарата. В воздухе надувные шары, заставляющие машину работать, лопаются, и Типтоу чуть ли не падает, но потом находит в себе смелость поверить в себя и преодолеть свой страх перед полетом. 

Оказывается, эту историю отец рассказывает своей дочери незадолго до того, как они должны сесть в самолет. Девочка тоже боится летать, и пример олененка помогает ей справиться со своей проблемой.  

История создана в рамках тринадцатилетней кампании Macy Believe, неоднократно появлявшейся в рождественской рекламе. Главный герой 2021 уже изображен на витринах флагманского магазина, к тому же он стал воздушным шаром на параде Macy's Thanksgiving. Олененка Типтоу также превратили в плюшевую игрушку — 1000 таких игрушек будут переданы местным благотворительным организациям и Make-A-Wish.

• В чем проблема?

Улыбки бывают разными — застенчивые и ностальгические, льстивые и снисходительные, иронические, критические и даже профессиональные. Давно ли вы улыбались от души, потому что у вас хорошее настроение, или потому, что кто-то улыбнулся вам? В последнее время мир полон агрессии и проблем, и, возможно, самая обычная улыбка способна спасти людей от сплошного негатива. 

• Какое решение?

Prime Video запустили свою первую рождественскую рекламу для Европы, где представлена ​​история невероятной дружбы между гиеной и охранником зоопарка. Идея фильма в том, что настоящая радость может происходить от самых неожиданных встреч, а в каждой улыбке может быть спрятана необычная история. Давайте дарить друг другу улыбки!

• В чем проблема?

Рождественские подарки иногда могут вызвать стресс, ведь нужно найти самый лучший подарок для каждого члена семьи! Угодить каждому часто непросто. Но как бы вы отреагировали, если бы получили идеальный рождественский подарок, а во время обмена подарками произошла ошибка?

• Какое решение?

В праздничном ролике Disneyland Paris BETC и Disneyland Paris превратили одно из разочарований Рождества — выбор неправильного подарка — в момент радости, добавив немного юмора и, конечно же, рекламы самого Диснейленда. В видео мама нашла идеальный рождественский подарок для дочери, но его передали папе. К счастью, папа в восторге от своих четырех билетов в Диснейленд, и BETC ловко указывает, что Диснейленд — это подарок, который может доставить радость всем: как ребенку, так и взрослому.

Впрочем, далеко не каждый может предложить своим близким проехаться на рождественские праздники в Париж. Разве именно в Диснейленде спрятана настоящая радость? Прислушайтесь к своим близким — у каждого есть мечта, не успевшая сбыться в детстве.

• В чем проблема?

В стрессовых ситуациях мы можем внезапно понять, чего хотим на самом деле. Что для нас важно. И что важно для тех, кого мы любим.

«Что ты хочешь на Рождество?» У мамы из рождественского ролика сети супермаркетов Penny есть неожиданный ответ на случайный вопрос сына-подростка. Она хочет вернуть ему время молодости, которое он потерял после почти двух лет пандемии, со всем, что с ним связано.

• Какое решение?

Тайные ускользания по ночам, пренебрежение школой, дикие домашние вечеринки, разбитое сердце и опасные приключения — обычно родители хотят лишить этого своих детей, чтобы не беспокоиться. В нынешнем рождественском ролике Penny все наоборот. Мать хочет, чтобы ее сын смог получить тот опыт, который является частью взросления и который он не мог пережить во время пандемии. После двух лет коронавируса женщина хочет, чтобы ее сын мог быть подростком, а мы все вернулись к обычной жизни.

Сюжет ролика акустически подкреплен всемирно известной песней: хитом Бон Джови «Это моя жизнь».

• В чем проблема?

Ответом на предыдущий ролик может стать креатив британской розничной сети Tesco. 

«Санта может не приехать из-за карантина», — говорит диктор по телевизору. Все в отчаянии. Впрочем, спасти Рождество и привычную жизнь может прививка. Так что даже Санта-Клаус получает паспорт вакцинации, чтобы доставлять подарки по всему миру. 

Ролик вызвал яростную критику со стороны пользователей, выступающих против вакцинации и не верящих, что рождественская реклама является местом для социальной рекламы о COVID-19. Но Tesco и все герои рождественского видео компании настроены решительно — ничто и никто не помешает им хорошо провести Рождество.

• Какое решение?

Множество преград преодолевают герои видео только благодаря сочетанию энтузиазма, удачи и соблюдения протоколов о здоровье. В комментариях Tesco подчеркивает, что рекламный ролик «отображает действующие правила и положения по международным поездкам».

«Мы знаем, что Рождество является чрезвычайно важным периодом для многих наших клиентов, и после прошлогодних событий это стало еще более актуальным, чем когда-либо. Наше исследование показало, что люди снова с нетерпением ждут встречи со своими близкими и на фоне отмененных в прошлом году планов, они не позволят ничему помешать им провести достойное празднование в этом году», — отметили в компании. 

• В чем проблема?

Норвежская почтовая служба Posten тоже не боится критики и в этот праздничный сезон разрушает стереотипы. Компания выпустила смелую рождественскую рекламу с Санта-Клаусом и сделала его представителем ЛГБТ-сообщества. В новом ролике к праздникам он стал геем и нашел свою любовь.

• Какое решение?

Видео называется «Когда Гарри встретил Санту». По сюжету Санта и главный герой Гарри влюблены друг в друга, но из-за обязанностей волшебника могут видеться только один раз в год — когда Санта приносит мужчине подарок. Вероятно, Гарри больше не мог терпеть столь редких встреч и написал письмо на Северный полюс: «Дорогой Санта, все, чего я хочу на Рождество — это ты». В конце концов желание главного героя было услышано, ведь Санта нашел себе помощников — вместо него рождественские подарки развозит Posten, и теперь пара может быть вместе. 

Ролик посвящен и важной дате — в 2022 году Норвегия празднует 50-ю годовщину декриминализации гомосексуализма в стране, а также подчеркивает приверженность Posten принципам инклюзивности и разнообразия в политике трудоустройства.

• В чем проблема?

Все мы знаем, кто кладет подарки под елку, но задумывались ли вы, откуда берется в холодильнике рождественская еда? 

• Какое решение?

Будучи крупнейшим клиентом британских фермерских хозяйств, компания Morrisons выбрала героями своей рекламы фермеров, чтобы поблагодарить их за работу, которую они делают, чтобы сделать Рождество особенным.

В волшебном ролике компания чествует фермеров, работающих круглый год, чтобы сделать возможным праздничный стол. В «Рождественском фермере» Morrisons есть волшебник-аграрий, грузовики-олени, комбайн вместо саней и эльфы-помощники, работающие за кулисами в магазинах. Этот фильм делает праздничную еду такой же удивительной и загадочной, как подарки от Санта-Клауса.

• В чем проблема?

В реалистичном видео Coca-Cola мама и сын в канун Рождества переезжают в новую квартиру. В современных зданиях дымоходы найти невозможно. Даже форточки не всегда есть. Теперь Санта имеет кучу проблем по доставке подарков. Что делать?

• Какое решение?

В рождественском ролике всемирно известной компании мальчик начинает строить из картонных коробок дымоход, чтобы к нему смог прийти Санта. Наблюдая за работой ребенка, весь дом, охваченный праздничным настроением, присоединяется к строительству и подготовке к Рождеству. Теперь подарок от Санты получит каждый житель многоэтажки!

Идея ролика в том, что настоящая магия праздника не в подарках — волшебство происходит через особенные общие моменты. А его герои напоминают нам о духе сообщества, который многим помог в прошлом году, когда пандемия подтолкнула нас обратиться к другим. Созданный DentsuMB UK, весь фильм основан на оркестровой версии Chim Chim Cher-ee из Диснеевского фильма «Мэри Поппинс», и это, безусловно, вдохновляет.

• В чем проблема?

John Lewis, британская компания, которой принадлежит крупная сеть универмагов, создала трогательную рекламу о чуде первого празднования Рождества.

В компании отметили, что этой своей работой они хотели посеять радость в людях, поскольку многие из них не могли отпраздновать Рождество традиционным способом в прошлом году или поделиться им с близкими так, как им бы этого хотелось.

• Какое решение?

В своем рождественском ролике 2021 года под названием «Неожиданный гость» мальчик-подросток по имени Натан встречает инопланетянку по имени Скай, которая была вынуждена совершить аварийную посадку на Земле. Подружившись со Скай, Натан показывает ей целый ряд праздничных семейных традиций. Они вместе украшают елку, едят пирожные, бросаются снежками, смотрят рождественский фильм, а также парень дарит инопланетной девочке рождественский джемпер. Это происходит в момент их прощания, поскольку Скай наконец-то чинит свой корабль, что дает ей возможность вернуться домой.

Клер Пойнтон, директорка по работе с клиентами в John Lewis, сказала: «Нет ничего волшебнее, чем впервые почувствовать радость Рождества и насладиться любимыми праздничными моментами с близкими. После 18 месяцев пандемии мы хотели, чтобы наша реклама действительно праздновала это, поскольку мы все с нетерпением ждем светлого будущего».

Секрет популярности рождественских реклам в том, что эти трогательные мини-фильмы возвращают нас в детство, пробуждают в каждом сопереживание и человечность, ведь Рождество — праздник любви и тепла. В эти дни нельзя забывать о добрых поступках и милосердии, нельзя отказывать просящим и нуждающимся в помощи. 

Приумножить доброту просто — узнать и исполнить детскую мечту близкого человека, защитить от осуждения непохожих на других, вынести пакетик корма для бездомных животных, внести благотворительное пожертвование в благотворительную организацию, стать одним из «внуков» для жизнелюбов Ба и Де или святым Николаем для детей с прифронтовых территорий. Или просто присесть на лавочку у подъезда и послушать воспоминания пожилой соседки. Не важно, человек это или животное, у нас всегда есть возможность поддержать и помочь. Но в общем-то, и светлый праздник для добрых дел — условие не обязательное. 

↓Читайте также

Как создать предновогоднюю сказку для детей: решения, которые понравятся малышам

Сели и поехали! Куда отправиться в рождественские путешествия по Украине: 10 небанальных решений

Как украсить ёлку без ущерба для природы: 10 эффектных способов