ҐоКарпати створили анімаційний ролик про Кефір та Ложку: пригоди крізь мультивсесвіти

Богдан Петришин

Молочний бренд ҐоКарпати представив анімаційний ролик "Крізь світи. Ложкова історія кохання". Його створили українські агенції Bickerstaff.495 спільно з AndAction. 

Цей мультфільм розповідає про пригоди головного героя – Ложкового Кефіру, який намагається знайти свою ідеальну Ложку. Ролик складається з 8 частин, кожна з яких перетворює героївна улюблених персонажів з відомих мультфільмів та аніме.

У чому проблема?

ҐоКарпати звернулися до агенції Bickerstaff.495 з метою привернути увагу споживачів до свого бренду. Кефір пʼють усі, тому важливо було охопити широку цільову аудиторію. Тоді у креативної команди Bickerstaff.495 виникла ідея створити анімаційний ролик, який здатний залучити масову увагу, як частину маркетингової кампанії.

Яке рішення?

Bickerstaff.495 провели ретельні дослідження цільової аудиторії, та визначили, які ж саме зараз потреби та страхи у суспільстві. За цими даними, вони розробили ідею та промалювали сцени ролику  "Крізь світи. Ложкова історія кохання". Студія AndAction анімували мультфільм. Як і було задумано, ролик поєднав різні стилі – від аніме до піксель-арту, та складається з 8 частин, в кожній з яких глядач знайде відсилку до відомих мультфільмів.

Як це працює?

Під час створення ролику було застосовано також інструменти штучного інтелекту. Для промальовування статичних кадрів та однієї із сцен використали Midjorney і Stable Defusion, а Deforum — для анімації. 

Кадри зі сцени, яка намальована за допомогою інструментів ШІ

Влад Мінчев, копірайтер в Bickerstaff.495, що працював над ШІ-сценою, ділиться досвідом: "​​Робити візуал текстом — це наче якийсь окремий копірайтерський гілті плежер. Уявіть, до тебе приходять друзічі з агенції і кажуть, шо їм терміново треба згенерувати сцену, де кефір шукає свою ложечку, і так шоб в кімнаті на стіні був ренесансний диптих, і так шоб картина змінювалася, і ложка з кефіром змінювались, як в тих популярниз аі-відосах. Шо за диптих? В яких відосах? Хтось скаже виклик, інший скаже торба". 

"Бекстейдж" створення ШІ-сцени

А це точно працює?

"Крізь світи. Ложкова історія кохання" – не перший мультфільм креативної агенції Bickerstaff.495 для ҐоКарпати. Минулої осені вони створили також "Такі різні, але такі рідні", що розкривав справжню картину життя українців під час війни, надаючи глядачам новий погляд на цю складну реальність. 

Тоді цей мультфільм отримав позитивний фідбек, серед коментарів – "Ось якою повинна бути реклама", "Моя улюблена реклама кефіру". Крім того, зібрав понад 3,9 мільйона переглядів на YouTube, 17 мільйонів цифрових медіа-показів в іноземних ЗМІ та майже 50 мільйонів в українських.