McDonald's впервые за 5 лет изменит дизайн упаковок

Ольга Проскурова

Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания McDonald's впервые за пять лет изменит дизайн упаковок для бургеров, снеков и напитков.

Об этом сообщила компания Pearlfisher, которая разработала новый дизайн.

Там указывают, что обновленный дизайн «приносит бренду ощущение радости и легкости благодаря яркой графике».

Дизайнеры решили отказаться от больших надписей на упаковках. Вместо них появятся графические изображения. Например, на упаковке филе-о-фиш (бургер с рыбной котлетой) будут изображены морские волны, а внутри упаковки картофеля-фри появятся желтые полосы, изображающие картофельные кусочки.

We have a lot of pride for this partnership with @McDonalds and the packaging design we created together, which is rolling out around the world. View the design details: https://t.co/8DaX9lpmSr pic.twitter.com/D5S4pquHCW

— Pearlfisher (@pearlfisherlive) February 16, 2021

Креативный директор Pearlfisher Мэтт Сиа рассказал Creative Review, что задачей дизайнеров было выяснить, что особенного в каждом пункте меню. Потом нужно было разработать систему, которая могла бы помочь понять это и другим.

По его словам, компания пыталась сделать новые упаковки «функциональными, легко узнаваемыми, эстетически минималистическими и эмоционально радостными».

Старший директор глобальной стратегии меню в McDonald's Барбара Йелинг рассказала Creative Review, что изменение упаковки «сигнализирует о движении бренда к современности».

«Pearlfisher помог сделать так, чтобы этот редизайн модернизировал наш бренд, подчеркнул особенность нашего меню и подтвердил наши высокие стандарты качества», — пояснила она.

Последний ребрендинг McDonald's состоялся в 2016 году. Тогда компания отказалась от иллюстраций на упаковках в пользу крупных надписей. До этого упаковки продукции McDonald's менялись в 2013-м.