Где украинцы читают новости и наиболее популярные соцсети в Украине, – исследование Gradus Research

Значительные изменения в популярности каналов и типов контента продемонстрировали новое исследование медиапотребления среди украинцев, проведенное Gradus Research в октябре 2024 года. Отдельное внимание исследователи уделили изучению цифровых и традиционных каналов, продолжительности и других особенностей потребления преобладающего развлекательного контента.

Об этом сообщает «Рубрика» со ссылкой на Gradus Research.

Новости теряют первенство среди категорий медиаконтента

Своим местом новостной контент уступает развлекательному — основной категории контента для украинцев, которую выбирают 79% опрошенных, становятся художественные фильмы и сериалы. За ними следует новостные и социально-политические программы (68%) и музыкальные программы (63%). Такие изменения коррелируют с изменениями в настроениях граждан на третьем году полномасштабной войны в Украине: люди в меньшей степени ожидают скорого завершения боевых действий, накапливается усталость от новостей, соответственно уменьшается и интенсивность слежки за событиями в режиме реального времени.

Новости в основном потребляют в мессенджерах

Telegram и другие мессенджеры являются ключевыми каналами для получения новостей, которые используют 75% респондентов, следуют социальные сети, такие как Facebook и Instagram (56%). Видеоплатформы, включая YouTube, также занимают значительное место (51%), что показывает популярность мультимедийного формата новостей.
Видеоплатформы остаются доминирующим источником развлекательного контента

Для развлечений украинцы чаще всего обращаются к YouTube и похожим видеоплатформам, что составляет 63% медиапотребления в развлекательной сфере. Популярность этих платформ особенно высока среди молодежи, активно использующей различные виды цифрового видеоконтента.

Социальные сети и мессенджеры также активно присутствуют среди источников для развлечений: там видеоконтент потребляют 58% и 53% опрошенных украинцев соответственно.

Доля Telegram в использовании мессенджеров стабильно высока.

Даже, несмотря на запрет пользования этим ресурсом для госслужащих и военных на служебных устройствах, Telegram в Украине продолжает занимать первое место среди мессенджеров (90%).

За ним следуют Viber (77%) и Facebook Messenger (51%). Доля пользователей этих платформ несколько уменьшилась по сравнению с мартом и октябрем 2023 года. Зато доля WhatsApp выросла с 21% до 30% за год.

Facebook, Instagram и TikTok – в топе социальных сетей украинцев

Facebook, Instagram и TikTok являются наиболее популярными социальными сетями. В общей сложности, 72% опрошенных в течение последней недели использовали Facebook, а 61% — Instagram. Такие сети являются важной платформой не только для новостей, но и социального взаимодействия и самовыражения.

Использование стриминговых сервисов входит в привычку

Среди стриминговых сервисов популярность по YouTube Music с долей в 45% респондентов. На втором месте – Spotify (15%). Украинцы все чаще слушают музыку или просматривают видео на этих платформах, что отражает постепенное изменение традиционных медиа в пользу цифровых платформ.

Растущая популярность стриминговых сервисов и социальных сетей в качестве основных каналов для развлечений указывает на значительное влияние глобальных трендов, в частности среди младшей аудитории. Такие изменения свидетельствуют о формировании новых привычек потребления контента, что, вероятно, будет иметь долгосрочное влияние на украинское медиапространство и будет определять его дальнейшее развитие», — комментирует результаты исследования Евгения Близнюк, социологиня, основательница и директор Gradus Research.

Отчет исследования доступен на сайте Gradus Research по ссылке.

*Исследование проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Выборка отражает структуру населения городов с количеством жителей более 50 тысяч в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону, за исключением временно оккупированных территорий и ведения активных боевых действий.

Период проведения поля: 25-27 октября 2024 года. Размер подборки: 1050 респондентов.