Возродить аутентичное полонинское пение: «Галичина» представила новую креативную кампанию

Молочная компания «Галичина» продолжает развивать свою миссию по сохранению и популяризации украинских традиций. В рамках новой креативной кампании бренд обращает внимание на аутентичную традицию общения, которая находится под угрозой забвения.

Об этом пишет "Рубрика" со ссылкой на пресс-службу "Галичины".

В Украине, а именно в карпатских полонинах, сохранилась древняя техника коммуникации под названием «эгоканье», также известная как «кувыканье», на Бойковщине — «гояканье».

Василий и Параска Романюки, носители традиции полонинского перекликания, стали героями новой кампании карпатского йогурта «Галичина». Команда бренда не просто провела 3 дня с этими людьми в горах, но и пыталась перенять традиции, ела хлеб по рецепту семьи, который не раскрывают и узнавала многие другие тонкости полонинской жизни.

Чтобы о «эгоканьи» узнало как можно больше украинцев, "Галичина" вместе с семьей Романюков разработали видеословарь, в котором семья Романюков рассказывает, что означают это мистическое горное пение.

«Со студенческих времен я знакома с понятием эгокания. Единственное что, слышала вживую впервые в этой поездке. Семья Романюков – это уникальные люди, носители традиции, имела за честь слушать их, работать и просто быть рядом«, – говорит Мария Квитка, певица, стилистка кампании.

Украинский музыковед Богдан Луканюк объясняет, что этот жанр впервые зафиксирован в 60-е годы ХХ века на Закарпатье. Сначала так общались дети, которым доверили серьезную ответственность – своими силами вести скот, а «эгоканье» – в определенной степени, была попытка взрослого диалога. Ведь овцеводство – это деятельность в большом пространстве, вокруг никого нет и время от времени нужно сверяться, рядом ли скот, нет ли опасности

«Эгоканье сохранилось только в горах. Очевидно, необходимости в таком методе общения уже нет, но красота традиции жива и она уникальна.

Для человека, который ценит атрибуты прошлого, внимателен к деталям, хочет понимать происхождение традиции, это важный элемент культуры, который играет реликтовую роль«, – отмечает Ярема Павлов, этномузыколог, доктор философии.

Напомним, что книжный магазин-кафе «Коцюбинский» посреди Карпат работает как пространство для встреч художников и отдыха военных.