Сила "Made in Ukraine": какие украинские бренды знают за границей?

Ульяна Гузь

Ориентировочно 20% иностранцев могут назвать хотя бы один украинский бренд, а основной стимул покупать украинские товары — возможность поддержать Украину.

Об этом свидетельствуют результаты нового международного опроса BRAND UKRAINE.

 "С укреплением бренда Украины в мире, укрепился и бренд «Made in Ukraine». Иностранцы интересуются украинскими товарами и услугами и хотят покупать и заказывать. Первоочередной драйвер этого – желание поддержать Украину в сложные времена. Это ожидаемо и естественно. В то же время не менее важны и другие, более прагматические факторы, такие каквысокое качество украинской продукции и ее доступная цена", – отметила председатель BRAND UKRAINE Мария Липяцкая.

По ее словам, исследование демонстрирует, что крепкий и устойчивый бренд Украины не только улучшает восприятие страны за рубежом, но и имеет прямые положительные экономические последствия для бизнесов, работающих на международных рынках.

Согласно результатам опроса, сильнейшей отраслью экономики Украины за границей считают сельское хозяйство. На втором месте – энергетика, а на третьем и четвертом – пищевая и добывающая промышленности.

 В Турции существенно выше, чем в других странах, оценивают наше производство алкогольных напитков. Металлургию как мощную отрасль украинской экономики чаще всего отмечают во Франции и Испании, а оборонную индустрию — в Турции и США. В Великобритании значительно выше, чем в среднем в других странах, оценивают наши товары для животных. В то же время в США хорошо знают об украинских технологических продуктах и ​​машиностроительной отрасли.

 Основной стимул для иностранцев покупать украинские товары — возможность поддержать Украину. 47% опрошенных готовы попробовать украинский товар, увидев его в магазине. На втором месте среди причин обратить внимание на украинские бренды доступная цена. Это особенно важно для французов (49%) и поляков (48%). На третьем месте в списке мотиваций — любопытство попробовать украинские продукты или товары. Этот показатель самый высокий в Польше (52%) и США (45%).

 Большинство из опрошенных воздерживаются от покупки товаров от украинских производителей из-за низкой осведомленности о них и отсутствия рекламы.

 Две ключевые сферы общественной жизни, из которых мир знает наиболее известных украинцев, — это политика и спорт. Политика, как сфера, в которой Украина имеет наиболее известных и влиятельных лиц, победила в четырех странах (Франция, Турция, США, Великобритания), а спорт – в остальных исследованных странах (Польша, Германия, Испания). На третьем месте – бизнес, а четвертое разделили музыка и модная отрасль.

 Украинские публичные лица более известны за границей, чем бренды товаров или услуг. Половина опрошенных иностранцев смогли без подсказки назвать хотя бы одну известную личность из Украины (или родом из Украины). Самый высокий уровень знания в Польше (59%) и Турции (57%), а самый низкий – в США (33%).

 Ориентировочно 20% иностранцев знают об украинских брендах и могут назвать по крайней мере один из них. Без подсказок 3% респондентов упомянули о кондитерской корпорации Roshen (в Польше этот бренд назвали 10% опрашиваемых). Еще 2% вспомнили бренд женской одежды Sleeper (актриса Марго Робби надела пижаму этого бренда на специальный показ фильма Барби), производителя алкогольных напитков Nemiroff и бренд теплотехники или бренд одежды Paskal.

 В Турции без подсказок чаще всего называли компанию по производству соков Sandora, во Франции — бренд головных уборов Ruslan Baginskiy, а в Великобритании — бренд одежды от кутюр FROLOV, которую любят певицы Бейонсе, Дуа Липа и Дженнифер Лопес.

 С подсказками — то есть, когда нужно было выбрать знакомые бренды из предложенного перечня — иностранцы чаще всего называли украинские продуктовые ИТ-компании. Самой узнаваемой оказалась Grammarly, компания, создавшая коммуникационный ассистент на основе ИИ, улучшающий общение на английском языке. Второе место заняло веб-хранилище GitLab, а Roshen занял третью позицию. За ними следуют ИТ-компания, создающая приложения для поддержки физического и ментального здоровья, BetterMe и изготовитель охранных систем Ajax.

Опрос был проведен в мае 2024 года. Оно охватило взрослое городское население семи стран: Великобритании, Испании, Германии, Польши, США, Турции и Франции. Общая выборка составила 2800 респондентов (400 в каждой стране).

 Справка:

BRAND UKRAINE — это независимая организация, с февраля 2022 года системно работающая над развитием национального бренда Украины на международной арене. Наша команда реализует международные коммуникационные проекты для развития бренда Украины в мире, а также обеспечивает экспертную поддержку правительства в сфере стратегических коммуникаций, анализа данных и разработки качественного контента.

Напомним, ко Дню вышиванки украинский бренд GAPTUVALNYA создал эксклюзивные вышиванки с символикой общественной организации «Землячки», олицетворяющие женскую силу – хранительницу, дерево жизни, единение всех женщин в единую семью.

[related_posts id=»672490,671390,670358″ text=»Читайте т