Как привлечь бизнес и публичных личностей к многомиллионному сбору: решение от фонда «Твоя опора»

Насколько тяжело на третий год полномасштабной войны проводить многомиллионное собрание? Что делать, чтобы привлекать к ним бизнес и публичные личности? Рассказывает благотворительный фонд «Твоя опора».

Об этом пишет Рубрика.

В чем проблема?

Самоорганизация украинцев в начале полномасштабного вторжения поражала. Люди самостоятельно собирали средства на все: амуницию, авто, продукты и т.д. Тогда любой сбор удавалось закрыть в считанные дни, если не часы.

Однако сегодня темпы привлечения к сборам ощутимо снизились. Все сложнее закрыть тот или иной сбор, на это уходит гораздо больше времени. Как отмечают в БФ «Твоя опора», это связано не столько с тем, что украинцев меньше донатят (потому что исследования показывают обратное), сколько с значительным увеличением количества сборов.

"Есть показательная статистика от Monobank, по которой украинцы в 2023 году задонатили из-за приложения втрое больше, чем годом ранее. Но это не отменяет факта, что часто даже большие фонды сталкиваются с проблемой закрыть проект – определенное собрание длится довольно долго.

Поэтому, считаю, одним из самых эффективных методов выхода из такой ситуации является коллаборация. Объединяя наши усилия, мы можем достигать целей быстрее и эффективнее и, соответственно, помочь большему числу людей", – говорит Валерия Татарчук, основательница и генеральный директор БФ "Твоя опора"

БФ «Твоя опора» за свою 10-летнюю историю смог построить партнерство с большим количеством бизнесов, звезд, инсфлюэнсеров, селебрити и блоггеров. Благодаря таким коллаборациям и сотрудничеству было собрано более 639 млн. грн. Это позволило помочь более чем 137 тысячам человек. Такой подход также релевантен и небольшим ГО и БФ. Главное – правильно подойти к инициативе.

Какое решение?

Ответ на проблему – перенимать опыт

Недавно БФ «Твоя опора» при поддержке украинской общественной организации ИСАР Единение запустил для представителей ОГО бесплатный учебный курс с практическими тренингами и менторством.

Представители благотворительных и общественных организаций узнают:

• как привлекать финансовую поддержку от бизнеса, партнеров и доноров;
• как выстраивать стратегию развития и эффективно управлять ресурсами;
• как успешно управлять командой и привлекать волонтеров;
• как налаживать контакты, управлять репутацией и вести коммуникацию так, чтобы отличаться.

Основная цель курса – дать действующим и будущим благотворителям практические инструменты для эффективной работы.

"За годы деятельности БФ «Твоя опора» мы убедились, что именно профессиональное и эффективное сотрудничество между фондом и бизнесом — ключ к решению важных общественных вызовов. Одной благотворительной организации, даже очень мощной, не под силу закрыть все нужды. Однако нам по силам поделиться своим опытом, сделать так, чтобы профессиональных благотворителей было больше", – отмечает Валерия.

Ограничения, препятствия, подводные камни

БФ «Твоя опора» указывает моменты, на которые следует обращать особое внимание при проведении собрания

Масштаб

Если у вас небольшой фонд – попробуйте связаться с предприятиями в вашем населенном пункте, поискать, какие известные люди родились или проживают у вас. Это не обязательно должны быть блоггеры-миллионники. Иногда человек с аудиторией 5-10 тысяч может помочь сбору больше, чем человек с аудиторией более 100 тыс. Главное – его вовлеченность в проект.

Кооперация

Не бойтесь обращаться в большие фонды за помощью. Ищите те, которые специализируются на решении той же проблемы, что и ваш сбор. Ведь в таком деле главное помочь тем, кому вы собираете, а не отчитаться, что вы закрыли какую-то инициативу своими силами. Объединяться – это важно.

Коммуникация

Даже самый лучший сбор важно правильно прокоммуникировать. Поэтому перед поиском партнеров подробно проработайте проблематику, цели, пропишите месседжи. Это позволит четко определиться с целевыми аудиториями. Чем больше людей из ГА вас услышат, тем больше шансов, что сбор удастся закрыть в установленные сроки.

Получить результат: как и почему это сработало

"Одним из замечательных примеров успешной калибрации является благотворительная инициатива по закупке водоочистных сооружений.у больницы в Херсоне, которую мы недавно реализовали вместе с партнерами – победителем «Евровидения-2022» группой Kalush Orchestra и сетью магазинов ЭКО МАРКЕТ", – рассказывают в фонде.

Такая диверсификация позволила расширить каналы сбора средств – задонатить по инициативе можно было как на сайте благотворительного фонда, так и на кассах магазинов ЭКО МАРКЕТ. Кроме того, была проведена активная медийная кампания, в которой подробно рассказали о цели сбора и призвали приобщаться к нему.

«В результате мы собрали 1,8 млн грн, причем ⅔ суммы удалось аккумулировать в течение последнего месяца сборов. И уже совсем скоро в больнице будет установлено оборудование, благодаря которому заведение будет иметь бесперебойный доступ к чистой питьевой воде», добавили в фонде.

Напомним, что украинский бренд этнической одежды Etnodim представил вышиванки, которые посвятил странам, активно помогающим нашему государству.

Кроме того, компания KIDDISVIT передала 1500000 грн через UNITED24 на восстановление гимназии в Днепропетровской области.