В Украине меньше экономят на лекарствах, детских товарах и готовой еде

Среди украинских потребителей в прошлом году сохранилась тенденция экономить, в зависимости от категории товаров, экономят от 41% до 77% граждан Украины.

Об этом говорится в исследовании «Делойт» о потребительских настроениях украинцев, передает Рубрика.

В исследовании отмечается, что, несмотря на то, что показатель все еще высок, наблюдается положительная динамика, как сравнить с 2022 годом (47%–86%). Украинцы меньше всего экономят на:

• врачебных средствах,
• детские товары ,
• покупки готовой пищи.

Что касается продуктов питания, составляющих значительную долю чека украинцев, то расходы в этом сегменте выросли у 32% потребителей.

Значительная часть украинцев покупает еду (47%) и лекарства (43%) впрок.

«Важным признаком является постепенное восстановление потребительской активности в Украине. Некоторые показатели, например частота покупки продуктов питания, уже восстановились до довоенных уровней. Другие, такие как покупка электроники и бытовой техники, одежды и обуви, выросли на 25% и 14% соответственно по сравнению с 2022 годом. Это свидетельствует о возобновлении доверия потребителей, а также о способности ритейла адаптироваться к новым условиям», – отметил директор, руководитель отраслевой группы по ритейлу и оптовой дистрибуции «Делойт» в Украине Александр Ямпольский.

В то же время украинцы переосмысливают свои пищевые привычки и меняют приоритеты. Посещение ресторанов и баров в 2023 году сократилось: 55% опрошенных делают это значительно реже, чем на 24 в. п. меньше, чем в 2022 году. В то же время растет популярность приготовления пищи дома (50%), больше всего это касается временно безработных (53%), фрилансеров (72%) и тех, кто занимается домохозяйством (59%).

Досуг продолжает быть не в приоритете расходов – 65% респондентов экономят на развлечениях вне дома. Тем не менее, онлайн-развлечения становятся все более популярными: 32% украинцев увеличили расходы на просмотр ТВ и стриминговых каналов.

Онлайн-сегмент продолжает развиваться: частота онлайн-заказов увеличилась на 12%.

Чаще всегов интернете украинцы покупают:

• электронику и бытовую технику (26%),
• косметику и парфюмерию (19%),
• одежда и обувь (17%).

Офлайн остается важным форматом покупки в жизни украинцев. Если сравнивать с 2022 годом, когда из-за полномасштабного вторжения и вопроса безопасности частота офлайн-покупок существенно сократилась до 50%, то в этом году наблюдается восстановление: количество покупок увеличилось на 9%.

Чаще всего в традиционных магазинах покупают:

• еду (85%),
• алкогольные напитки (79%),
• товары для дома,
• бытовая химия (72%).

Неотъемлемой частью потребительского поведения соотечественников остается гражданская позиция. Абсолютное большинство потребителей (70%) продолжает бойкотировать производителей товаров/продавцов, которые не покинули рынок страны-агрессора, а донаты стали почти такими же популярными, как продукты питания.

По данным исследования, 92% украинцев донатят на помощь ВСУ или пострадавшим в результате военных действий, что на 2 в. п. больше, чем в 2022 году.

Напомним, Госстат опубликовал финансовую отчетность украинских компаний за 2023 год. Государственные компании занимают львиную долю среди компаний с самой большой выручкой того года. Да, в десятке лидеров на них приходится 7 позиций.