Несмотря на прогнозируемое уменьшение внимания мира Украина остается узнаваемой и влиятельной страной, — отчет BRAND UKRAINE

После беспрецедентного всплеска внимания в 2022 году, информационное поле на тему Украины за рубежом уменьшилось. Количество публикаций о стране в медиа снизилось на 20%, а в социальных сетях — более чем на 40%. Впрочем, это не значит, что международная общественность устала от Украины.

Об этом говорится в Отчете о восприятии Украины в мире 2023 года от организации BRAND UKRAINE, информирует Рубрика.

По данным исследования, внимание мира к новостям об Украине после экстремального всплеска в начале российского полномасштабного вторжения ожидаемо снизилось.

Однако, по сравнению с другими примерами освещения войн и вооруженных конфликтов, международный интерес к Украине остается высоким.

Так, согласно Глобальному индексу мягкой силы, в 2023 году Украина вошла в двадцатку самых узнаваемых стран, заняв 16 место. Кроме того, мы стали четвёртой страной мира, за событиями в которой следит человечество.

Несмотря на уменьшение количества медийных упоминаний, Украину на международной арене продолжают считать политически и дипломатически влиятельной. Исследование BRAND UKRAINE продемонстрировало, что в 2023 году интерес международных аудиторий к Украине углубился и вышел за пределы исключительно войны — лишь 28% публикаций в СМИ касались боевых действий и последствий российских атак. Иностранцы стали больше интересоваться нашими достижениями в области культуры и спорта. Среди тем, вызвавших особый резонанс, были Евровидение от имени Украины в Ливерпуле и смелый поступок теннисистки Элины Светолиной, отказавшейся пожать руку сопернице из Беларуси на Wimbledon 2023.

В то же время социологические опросы в союзных странах показали умеренное падение поддержки предоставления Украине разных видов помощи. По состоянию на конец 2023 года:

• 89% европейцев одобряли оказание гуманитарной помощи,
• 84% были готовы и дальше принимать украинских беженцев,
• 72% положительно относились к продолжению финансовой и экономической поддержки Украины,
• 60% — к оказанию вооружения и проведению военных учений.

Заодно среди населения стран-союзниц выросла поддержка вступления Украины в НАТО — с 58% в 2022 до 61% в 2023, тогда как количество сторонников присоединения Украины к ЕС осталось таким же, как в прошлом году — на уровне 63% .

В 2023 году двумя наиболее популярными характеристиками Украины в иностранных медиа снова стали «нация героев» и «демократическая страна». Высокую долю голоса также получили характеристики «член европейской семьи», «свободная нация» и «тысячелетняя история».

Наименее распространенной характеристикой, как и в прошлом году, стала «волшебная природа».

«От того, как нас воспринимают обычные граждане за рубежом, напрямую зависит долгосрочная поддержка Украины международными партнерами. Отчет за 2023 год показал спад «активного» внимания мира: количество публикаций об Украине в международных медиа и социальных сетях уменьшилось, а поисковый интерес в Google опустился до довоенного уровня, впрочем, это не означает, что мир устал от Украины, это лишь означает, что нам нужно менять стратегию и не только реагировать на запросы и интерес иностранцев, а находить форматы и пути доносить нужные месседжи. Инструменты могут быть разными: от углубления человеческих контактов и прицельной работы с конкретными странами и регионами до креативных партнерств и расширения тем для внешних коммуникаций Украины, что создаст прочный фундамент для устойчивого и многомерного национального бренда страны. «, — комментирует Мария Липяцкая, глава BRAND UKRAINE.

Отчет о восприятии Украины в мире — это первый комплексный анализ имиджа Украины за рубежом, основанный на проверенных данных ведущих украинских и международных аналитическо-исследовательских компаний, а также международных рейтингах и индексах. Он содержит практические рекомендации по развитию международных коммуникаций и национального бренда Украины и будет полезен представителям правительства, гражданского общества и бизнеса. Отчет ежегодно готовит общественная организация BRAND UKRAINE при экспертной поддержке и консультациях с Министерством иностранных дел Украины.

BRAND UKRAINE — это независимая организация, с февраля 2022 года системно работающая над развитием национального бренда Украины на международной арене. Мы создаем мощные коммуникационные проекты, развиваем цифровую экосистему Украины Ukraine.ua и исследуем восприятие страны за границей, опираясь на подход, управляемый данными. Наша миссия – превратить Украину в любимый бренд, lovemark, для всего мира.

Как сообщалось ранее, иностранцы из солидарности учат украинский язык в Duolingo. В этом году больше всего таких учеников было из США, Великобритании, Польши, России и Украины.