В Украине запустили “фруктовую” кампанию против насилия: в чем решение

25 ноября – до 16 дней против насилия и в Международный день борьбы с насилием в отношении женщин, в Украине презентовали первую фруктовую кампанию. Каждый фрукт в кампании иллюстрирует некий вид насилия.

В чем проблема?

Традиционно коммуникация о насилии сводится к плохо загримированным женщинам в синяках и чаще всего сопровождается черными цветами. Большинство подвергающихся насилию женщин не ассоциируют себя с этими образами. Ведь кажется, что насилие властвует только в тех семьях или парах, где ссоры, скандалы или даже избиения происходят на постоянной основе.

Однако даже там, где есть яркие краски, положительные эмоции, к сожалению, все равно может возникать насилие. Зачастую оно не очевидно и необходимо время, чтобы осознать, что на самом деле происходит в вашей жизни.

Какое решение?

Авторы кампании Rozmova – платформа проверенных психотерапевтов и Connection Agency – агентство полного цикла услуг для общественных организаций решило изменить подход к коммуникации о насилии.

Они использовали яркие цвета, которые привлекают внимание и символизируют, что насилие происходит даже там, где, на первый взгляд, все хорошо. В качестве главных героев выбрали не людей, а фрукты, ведь из-за этих образов в мире часто коммуникируют сексуальные отношения.

Организаторы отмечают, что стремятся привлечь внимание к проблеме насилия тех женщин, которые сомневаются в происходящем и убеждены, что «у меня все же не все так плохо».

Как это работает?

Кампания состоит из пяти различных образов: яблоки, которое символизирует физическое насилие, груши – психологическое, бананов – экономическое, грейпфрута – сексуальное и дыни – иллюстрирует то, чем может, к сожалению, завершиться любое насилие, если на него вовремя не реагировать.

В Connection Agency рассказывают:

«Эту кампанию хотим перевернуть коммуникацию о насилии на 180 градусов. Благодаря ярким цветам и необычным образам – фруктам, привлечь внимание женщин к ситуациям насилия».

В Rozmova добавляют:

«Мы стремимся помочь женщинам, подвергающимся насилию, вовремя осознать проблему и найти поддержку».

Для кампании создали сайт, где в доступной форме объясняются разные виды насилия, а также разместили рекламу на ситилайтах и метрополитене Киева.