SEO-просування сайтів: для чого воно потрібне та яку роль відіграє у бізнесі?

Богдан Петришин

Якщо ви знаходитесь у Києві і раптом захотіли спробувати найкращу піцу в місті, швидше за все, в пошуковому рядку в Google ви вкажете запит «найсмачніша піца в Києві. Але в результатах пошуку ви не обов'язково побачите справді найкращі піцерії. А ось компанії з першої сторінки вже отримали те, що хотіли — вони привернули увагу зацікавленого користувача до свого сайту. Їм вдалося досягти цього за допомогою SEO-оптимізації.

SEO — це технологія просування сайтів в пошуковій видачі з метою підвищення трафіку. В основі SEO-оптимізації лежить знання принципів ранжування ресурсів у видачі та покращення параметрів веб-ресурсу для його виведення на першу сторінку результатів пошуку.

Як працює SEO: основні принципи

Принцип роботи SEO-оптимізації полягає у просуванні контенту таким чином, щоб він отримав схвалення пошукових алгоритмів. Для цього потрібно:

• Створювати контент для людей. В сучасних умовах для якісного просування недостатньо просто вписати в текст популярні запити користувачів. Потрапити в ТОП дозволить лише справді корисний та цікавий матеріал. Тут важливу роль відіграє час, проведений покупцем чи читачем на сайті, кількість відвідуваних сторінок, час вивчення матеріалу тощо. Чим якісніший контент, тим більше людина затримується на сайті, а довіра пошукових систем зростає.
• Викладати на сайт лише унікальні тексти. Раніше для SEO розкрутки достатньо було публікувати щонайменше 50% унікальних статей. Сьогодні необхідно, щоб весь матеріал на сайті мав щонайменше 90% унікальності. Робити публікації можна не щодня – достатньо двох разів на тиждень.
• Робити внутрішню перелінковку. Необхідно, щоб сторінки із низькочастотними запитами посилалися на сторінки з високочастотними. Усі тексти із низькочастотними ключами слід зв'язати між собою.

Щодо структури сайту та матеріалу існують точні рекомендації SEO фахівців Google. Вони рекомендують приділяти мінімум уваги тому, як виглядає ресурс для пошукових роботів. Ключове значення відіграє поведінковий фактор. Він вказує на те, наскільки зручно користувачеві переміщатися по ресурсу, і чи цікавий для нього матеріал.

Переваги SEO оптимізації перед контекстною рекламою

У власників сайтів часто виникає питання: чим SEO-просування краще за контекстну рекламу? По-перше, SEO забезпечує природне збільшення обсягу трафіку. На цей показник не впливає ані розмір бюджету, ані специфіка цільової аудиторії. 

По-друге, користувачі схильні довіряти сайтам з органічної видачі. А ось оплачена реклама у більшості людей викликає негатив та роздратування. Цілком логічно, що користувачі здебільшого обходять її стороною. 

По-третє, інвестування в SEO-оптимізацію дає змогу розраховувати на довготривалий ефект. Потрапляння у топ пошукової видачі дає можливість пожинати плоди навіть у тому випадку, якщо роботи з просування вже припинено. Ще один плюс полягає у можливості залучення цільового трафіку.

Оптимальний варіант просування сайту – це поєднання SEO та контекстної реклами. Якщо ж виникла необхідність вибору, то власникам сайтів у більшості випадків вигідніше віддавати перевагу СЕО-просуванню. Цей інструмент значно доступніший і ефективніший, хоч і має відкладений ефект.