Платную политическую рекламу позволят размещать на платформе Х: зачем это решение

X (бывший Twitter) упраздняет запрет на платную политическую рекламу. Она была внедрена в 2019 году при руководстве тогдашнего гендиректора компании Джека Дорси.

Об этом сообщает TechCrunch, передает Рубрика.

В чем проблема?

Четыре года назад компания определила запрещенный контент как «вспоминающий кандидата, политическую партию, избранного или назначенного чиновника, выборы, референдум, избирательный бюллетень, законодательные акты, нормативные акты, директивы или результаты судебного разбирательства».

Запрет также охватывает широкий спектр контента, включая любую рекламу, призывающую к голосованию, просьбу о финансовой поддержке и пропаганде любого из перечисленных типов политического контента или выступления против него.

Какое решение?

На платформе Х разрешат размещать платную политическую рекламу.

В Х заявили, что будут позволять политическую рекламу в рамках своих усилий, «направленных на поддержание свободы слова».

Как это работает?

В компании Илона Маска объяснили, что продолжат применять специальные правила платной политической рекламы в США. В частности, правила будут касаться рекламы ложного или обманчивого содержимого, а также ложной или обманчивой информации, которая «преследует цель взорвать доверие общества к выборам».

Кроме этого, на платформе будет размещен глобальный центр прозрачности рекламы, доступный всем, кто хочет просматривать рекламируемые на Х политические посты. Подобную функцию уже предложила компания Meta.

Отмечается, что на платформе действует «надежный» процесс проверки для обеспечения рекламы только соответствующих групп и кампаний, однако детали указаны не были.

Справка

Компания Х (бывший Twitter) остается убыточной из-за 50% падения доходов от рекламы и большой долговой нагрузки.

После увольнения тысяч сотрудников и сокращения счетов за облачные услуги Маск заявил, что компания сократила свои недолговые расходы до 1,5 млрд долл. из прогнозируемых 4,5 млрд долл. в 2023 году. Также компания сталкивается с ежегодными выплатами процентов в размере около 1,5 млрд долл. по причине долга.

Маск добавил, что в 2023 году Twitter должен получить доход в 3 млрд долл. по сравнению с 5,1 млрд долл. в 2021 году.

Наем Маском Линды Яккарино, бывшего руководителя рекламы Comcast NBCUniversal, как генерального директора, означало, что продажи рекламы являются приоритетом для Twitter, даже если он работает над увеличением дохода от подписки.

Яккарино вступила в должность в начале июня и сообщил инвесторам, что Twitter планирует сосредоточиться на партнерстве с видео, авторами и торговлей, а также ведет переговоры с политическими деятелями и деятелями индустрии развлечений, платежными службами и издателями новостей и СМИ. 

Напомним, Илон Маск решил сменить логотип Twitter и назвал это «прощанием с птицами».

Также мы сообщали, что после приобретения Twitter Илоном Маском большинство известных мировых брендов сократили расходы на рекламу в социальной сети до минимума или отказались от них вообще.