Киевское агентство Twid разработало для украинцев, что за границей кампанию “Время возвращаться”: зачем это решение

Столичная креативная студия Twid разработала кампанию "Пора возвращаться", с помощью которой можно будет вернуть домой украинцев, выехавших за границу из-за российской агрессии.

Это пример темы, на которую следует начать диалог, считают в Twid.

В чем проблема?

Около восьми миллионов украинцев находятся за границей из-за войны, проанализировала отчет МИДа общественная организация "Опора". Это примерно 20% всех украинцев.

"Если говорить о том, чем руководствуются украинцы относительно того, когда именно они вернутся в Украину, то здесь есть три наиболее популярных фактора, которые побуждают к возвращению. с Родиной, второе – восстановление безопасности в своем регионе и третье – это воссоединение с семьей", – рассказала аналитика Гражданской сети ОПОРА Анастасия Романюк.

Какое решение?

Киевская креативная студия Twid разработала кампанию "Время возвращаться". Кейс был разработан в рамках YouTube-шоу #Штормнадо. В Twid готовы разработать кампанию на национальном уровне, если получат запрос.

Как это работает?

Компанию предлагают разделить на два этапа.

Первый этап – "Мы готовимся к твоему возвращению". Он должен освещать позитивные процессы в обществе, например, реформы в образовании, озеленение городов, программы по восстановлению. Для этого будут использовать внешнюю и онлайн рекламу, а также будут привлекать украинцев.

"Важно, чтобы людей приглашало не государство, а их близкие", – говорят в Twid.

Второй этап – "Пора возвращаться" уже после победы в войне должен открыто приглашать украинцев домой и показывать все преимущества жизни в Украине.

Сначала информационную кампанию хотели начать тогда, когда Украина либо победит в войне, либо будет иметь 90% защищенного неба.

"В процессе дошли до того, что это не очень эффективная методика. Начинать коммуникировать нужно раньше, чтобы формировать у людей ощущение того, что их здесь ждут", – говорит основатель Twid Алекс Твиста.

Справка

Twid – креативная студия из Киева, которая работает с компаниями новой экономики и создает для них стратегию, дизайн-систему, коммуникацию и веб-продукты.

В марте 2023-го агентство Twid вместе с британским Red Bee Creative запустило платформу Twïnning для сотрудничества между украинскими и мировыми креативными агентствами.