Ассоциация ритейлеров: современные покупатели ведут себя как их бабушки и дедушки

Потребительское поведение современных покупателей похоже на поведение их бабушек и дедушек в 1970–1980-х годах.

Об этом пишет Ассоциация ритейлеров ссылаясь на исследования IRI.

Покупателям приходится адаптироваться, потому что цены в супермаркетах растут из-за инфляционного давления. Кроме того, растут цены на энергоносители, медленно растет заработная плата и фиксируют дефицит предложения.

Более половины, около 58% потребителей, экономят на самом необходимом – на еде и отоплении. А больше трети, 35%, возлагаются на личные сбережения и ссуды для оплаты счетов.

В Европе 30% потребителей меняют место покупок ради лучшего предложения: 26% пойдут в другой магазин, если их привычный бренд не доступен, 34% – если товар не по акции.

Также 22% совершают меньше поездок, а 21% планируют, сколько они тратят: чаще сравнивают цены на подобные продукты (58%); оценивают, сколько товара им нужно, чтобы меньше потреблять и тратить (49%). Покупатели также чаще ищут товары со скидками, даже если они просрочены (40%).

Кроме того, потребители стали чаще покупать еду домой. А когда обедают вне дома, большинство предпочитает более дешевые общепиты, такие как рестораны быстрого обслуживания (об этом свидетельствует рост среднего чека, как сравнить с ценами в меню).

Исследования проводились на 14 основных рынках Европы, США и Азиатско-Тихоокеанского региона.