Поддержать женщин с седыми волосами: бренд Dove сделал свой логотип серым

Dove запустил кампанию, призванную противодействовать дискриминации женщин с седыми волосами.

Об этом пишет The Drum, передает Bazilik.

В чем проблема? Кампанию запустили после того, как канадская журналистка, телеведущая и старшая редактор популярной в стране новостной программы CTV National News Лиза Лафламм потеряла работу из-за своего решения прекратить красить волосы. Тогда старший руководитель сети «спросил, кто одобрил решение «сделать волосы Лизы седыми»». Лафламм проработала по каналу 35 лет.

Какое решение? Бренд сменил свой золотой логотип на серый в социальных сетях, а также запустил флешмоб. В его рамках женщины должны выложить в соцсети свои фото с черно-белым фильтром и добавить хэштег #KeepTheGrey. Так пытаются выразить поддержку пожилым женщинам и женщинам с седыми волосами, которые могут сталкиваться с неоправданной дискриминацией на работе или в других местах.

Какой результат? В рамках кампании Dove также пожертвует $100 000 Catalyst, глобальной некоммерческой организации, стремящейся сделать рабочие места повсюду инклюзивными для женщин.

Это точно работает? Вместе с экспертами «Рубрика» разбиралась зачем женщинам решение не окрашивать волосы.

Седина — это естественно, это не красиво и не безобразно, считает Анна Мельничук, профессиональная визажистка. Это как быть брюнеткой или блондинкой – просто вариант нормы.

«Я люблю свою седину, и не стыжусь ее. Это часть меня, и я не хочу эту часть прятать или менять. Я такая, какая я есть. Я спокойно отношусь к старости и не хочу тратить силы на борьбу с ней. Потому что возраст все равно победит! Стареть — это нормально. Сколько нервных клеток, денег и времени экономит такой подход!».

Другая наша экспертка, Елена Стельник тоже попыталась отказаться от покраски. Опыт оказался интересным, но, как признается женщина, очень непростым для публичной личности.

«Мне нелегко, правда. Конечно, близкие люди не стали любить меня меньше. Другое дело — публичность. Если женщина хорошо выглядит, это могут не заметить, а если «плохо», то прежде всего увидят это, а не будут слушать, что ты говоришь».