fbpx
Сегодня
21:07 13 Авг 2022

Планировать или делать? Покупки и досуг украинцев во время войны: исследование

English version here

С началом полномасштабного вторжения России в Украину наш горизонт планирования сократился с недель в ковидное время до считанных дней. Потребление товаров и услуг сузилось до перечня первой необходимости. Как же украинцы планируют и воплощают планы в жизнь? Gradus Research спросил в начале лета — какие события или значительные покупки планируют респонденты совершить в течение ближайшего месяца, а в июле повторил вопрос, проверив — что именно из планов было реализовано.

Покупки та дозвілля українців під час війни

По результатам опросов есть три группы планов и их реализации.

Первая группа событий — то, что люди делают даже чаще, чем планируют. Это касается прежде всего планов встретиться с родными или друзьями. Здесь отмечаем, что респонденты фокусируются на вещах, которые касаются близких и семьи, и не связаны с большими затратами. Более половины опрошенных (55,4%) за время войны встречались с родственниками, особенно много таких было в Западном регионе (67,2%). Еще 47% респондентов виделись с друзьями, жители Киева делали это чаще других (62,1%).

В эту категорию также попали визиты к парикмахеру (28,3% имели это в планах против 40,2%, воспользовавшихся этой услугой) и посещение кафе/ресторанов: планировали 16,7% респондентов, тогда как около четверти населения (24,1 %) побывали там за предыдущий месяц.

Также здесь оказались и такие активности, как приобретение бытовой техники и электроники. 20,7% респондентов в ситуации нестабильности гривны решили сделать такого рода доступные инвестиции.

Вторая группа событий – те, в которых планы совпадают с реализацией. Это касается, прежде всего, личных дел, таких как плановые визиты к врачу, обновление гардероба или маникюр.

Статья расходов, которую планируют и стабильно реализуют украинцы во время войны, — забота о своем здоровье. 18,1% опрошенных делали профилактические осмотры у врачей, 5,4% респондентов купили или продлили страхование для себя или членов семьи.

Услуги в сфере красоты, такие как маникюр, педикюр или визит к косметологу — преимущественно женские намерения и выполняются женщинами, что бы ни произошло.

Шоппинг становится более спланированным. За прошлый месяц каждый пятый украинец/украинка (19,3%) обновили свой гардероб. Это объясняется также и тем, что люди, которым пришлось покинуть места своего постоянного проживания, не имели с собой подходящих по сезону вещей. Чаще других новую одежду покупали представители возрастной категории 18-24 года (24,9%).

Третья группа событий – те, которые планировали чаще, чем реализовали. Их все объединяет повышенный риск (выезд на природу, отпуск) или существенные расходы (приобретение жилья, авто, проведение ремонта и т.п.). Такие планы являются в большей степени проявлением желания, нежели реального намерения. Большинство украинцев вообще отказываются от поездок во время летних отпусков. Поехали отдыхать в пределах Украины только 3,5% респондентов, вариант отдыха за границей выбрали для себя еще меньше граждан — 2,3%. Автомобили, недвижимость или мебель почти не покупают, отказываются также от планов делать ремонт жилья.

"Мы видим, как война заставила людей изменить свои привычки и приоритеты в потреблении. Покупки становятся более продуманными и продиктованными потребностями. Но, несмотря ни на что, можно заметить, что украинцы пытаются вернуть себе хотя бы небольшую долю "нормальной жизни" в виде затрат на маленькие удовольствия: посетить кафе с друзьями, сходить на маникюр или поддерживать здоровье в норме. Это позволяет людям сохранять адекватное психологическое состояние, живя в условиях войны уже больше пяти месяцев", — комментирует Евгения Близнюк, социолог, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research.

Подводя итог, можно сказать, что украинцы ценят близкое окружение и проводят с друзьями и близкими больше времени, чем планируют. Украинцы все еще не готовы к значительным затратам или лишнему риску, связанному с поездками или перемещениями, однако, несмотря на войну, не забывают об уходе за собой и своем здоровье.

Опрос был проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов с количеством жителей более 50 тысяч в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону. Период проведения поля: первая волна – 21-22 июня 2022 года (размер выборки: 1000 респондентов), вторая волна – 20-25 июня 2022 года (размер выборки: 884 респондента).

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.
Загрузить еще

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: