Facebook теряет аудиторию в больших городах Украины, — исследование

С начала 2021 года количество пользователей Facebook сократилось во всех областных центрах Украины. Хотя в целом соцсеть смогла сохранить свою аудиторию благодаря росту в небольших городах.

Об этом говорится в исследовании соцсетей за первое полугодие 2021 года, проведенного коммуникационное агентство plusone social impact.

Как свидетельствуют данные исследования, аудитория Facebook в Украине за это время не изменилась и составляет 16 млн активных пользователей.

Неизменной осталось и количество лиц, пользующихся Facebook Messenger — 10 млн.

А от Instagram зріс, збільшивши свою аудиторію з 14 до 15 млн осіб.

А вот Instagram вырос, увеличив свою аудиторию с 14 до 15 млн человек.

Рекламными инструментами Facebook сейчас можно охватить 24 млн украинцев, на 2 млн больше, чем полгода назад.

Facebook потерял аудиторию во всех областных центрах: меньше всего — в Киеве (-3,17%), больше всего — в Черкассах (-25,22%). Зато в небольших городах соцсеть продемонстрировала небольшой рост — около 2%. Только в Днепропетровской области падение аудитории составил 6%.

У Instagram динамика лучше. Соцсеть потеряла часть аудитории в 12 областных центрах, больше всего просев в Чернигове (-10,48%) и Черкассах (-10,59%). Зато в 10 облцентрах Instagram увеличил количество пользователей. Лидеры по приросту Киев (+7,1%) и Львов (+6%). А вот в небольших городах по всем областям соцсеть выросла примерно на 4%.

Facebook до сих пор остается социальной сетью номер один в большинстве областей. Но Instagram укрепил свое лидерство в Харьковской области, где проникновение составило 42% против 35% у Facebook, Одесской (47% против 43% соответственно), Запорожской (39% против 36%). В Киевской и Днепропетровской областях доля пользователей обеих соцсетей одинакова — 58% и 42% соответственно.

Instagram понемногу забирает молодую аудиторию. Сейчас социальная сеть опережает Facebook среди молодежи до 31 года, хотя еще два года назад Instagram выигрывал первенство среди людей до 27 лет. В целом среди украинцев 18−35 лет 80% «сидят» в Instagram, а 60% – в Facebook.

Почти во всех возрастных группах за последние полгода Instagram увеличил количество пользователей и по этому показателю в большинстве возрастных групп обошел Facebook. Наибольшее падение в обоих социальных сетях наблюдается только среди 20-летних. Facebook опережает Instagram по приросту старшей аудитории (51−53, 55 и 58+ лет).

С полной версией исследования можно ознакомиться по ссылке.

В исследовании использованы данные рекламного кабинета Facebook по количеству украинских пользователей (без АР Крым, но с учетом жителей Донецкой и Луганской областей). Также были использованы данные Госслужбы статистики и Google Trends.