В Норвегии предлагают обозначать ретушированные фото инфлюенсеров: зачем это делать

Ольга Проскурова

Парламент Норвегии 2 июня окончательно принял поправки в закон о маркетинге, которые запрещают использование обработанных фотографий в рекламе и постах инфлюенсеров. Авторы инициативы считают, что это поможет в борьбе с навязанными стандартами красоты.

На это 29 июня обратило внимание издание Vice.

За законопроект проголосовали 72 депутата, против — 15. Чтобы он вступил в силу, его еще должен подписать формальный глава государства — король Норвегии.

Законопроект обязывает обозначать специальной маркировкой все рекламные объявления, в которых были ретушированы форма или размер тела или кожа — например увеличение губ или мышц или сужение талии. Это касается и фильтров, которые применяют перед съемкой фото.

Действие документа распространяется и на изображения, которые публикуют в соцсетях инфлюенсеры и знаменитости, если они «получают любую оплату или иную выгоду» в связи с ними.

Нарушение закона может привести к штрафам (которые с каждым повторным нарушением будут расти) или даже заключению.

Как пишет Vice, законопроект в Норвегии приняли на фоне дискуссии о так называемом «kroppspress» (буквально переводится как «давление на тело», а означает определенные стандарты красоты, которых кого-то побуждают соблюдать).

В рамках этой дискуссии министерство по делам детей и семьи Норвегии и инициировало законопроект. Оно ссылалось на исследования, указывающие на вред «kroppspress» для молодежи: в частности, это явление приводило к заниженной самооценке.

«Надеемся, что эти положения станут полезным и значимым вкладом в противодействие негативному влиянию такой [отретушированный] рекламы, в частности на детей и молодежь», — говорилось в обращении министерства в парламент.

Ведомство, однако, признало: определить, где фото отретушировано, а где нет, не всегда просто — а потому обеспечить выполнение закона (в случае вступления его в силу) будет сложно. Там также указывают, что инфлюенсеры, вероятно, будут чувствовать необходимость сделать пластические операции, чтобы иметь определенный вид без обработки.

Впрочем, как писало норвежское издание Verdens Gang, ряд влиятелей в Норвегии положительно восприняли законодательную инициативу. Одна из опрошенных инфлюенсеров даже предложила распространить действия закона на все отредактированные фото.