У Зеленского нет лояльных медиа, но есть провальный пиар, – мониторинг СМИ перед выборами

Команда президента Владимира Зеленского и его партии "Слуга народа" не имеет полностью лояльных влиятельных СМИ, И вцелом позиция власти перед местными выборами полностью проигрышная.

Об этом свидетельствуют промежуточные результаты мониторинга информационных форматов на телевидении накануне и в начале местных выборов, обнародованные сайтом "Детектор медиа".

"Наиболее примечательным фактором, влияющим на отражение выборов в медийном пространстве, является отсутствие у власти (команды президента и партии "Слуга народа") своих или безоговорочно лояльных к ней влиятельных медиа. Это означает, что "Слуги народа", в отличие от главных конкурентов на выборах, не выбирают, в каком формате быть представленными в медиа», – говорится в материале.

При этом впервые за почти десять лет ни на одном центральном или информационном канале нет системного пиара власти.

«Хотя время от времени случаются "тепличные" интервью или выступления первых лиц государства на токшоу, в частности в "Свободе слова" на ICTV и "Свободе слова Савика Шустера" на "Украине", или в программах телеканала "Украина 24", который тоже принадлежит Ринату Ахметову», – констатируют авторы исследования.

По выводу "Детектор медиа", позиция власти в медиапространстве "проигрышная по нескольким причинам".

Во-первых, непрофессиональные и несвоевременные коммуникации: власть редко берет инициативу и в большинстве случаев оправдывается в ответ на обвинения. Так было с "вагнеровцами", с инспекцией на Донбассе, с провокационными заявлениями членов минской группы, с коррупционными скандалами в "Слуге народа".

Во-вторых, "присутствие власти в теленовостях – это практически исключительно пиар президента". Такой формат был у Петра Порошенко, за исключением того, что премьер-министр теперь не перебивает пиаром президента. Мониторинг теленовостей за август показал рост количества пиара Зеленского и снижение количества упоминаний о "Слуге народа".

В-третьих, "слуги народа" слабы в публичных дискуссиях и проигрывают во всех политических токшоу, если они не срежиссированы в пользу власти. Им постоянно приходится защищаться и отвечать на критику в адрес президента, главы его офиса Андрея Ермака и так далее.

Периодически "слуг" топят их собственные однопартийцы, например, ориентированные на Игоря Коломойского (Александр Дубинский) или пророссийские (Максим Бужанский, Евгений Шевченко и прочие).

По данным наблюдателей, в медиа Коломойского, в том числе и из уст представителей монобильшинства, постоянно звучит деструктивная критика в адрес премьер-министра Дениса Шмыгаля.

Телеканал "1+1", который на президентских и парламентских выборах поддерживал Зеленского и "слуги народа", теперь сосредоточен на продвижении партии "За майбутнє" ("За будущее").