В рекламе теперь можно сравнивать товары: как это работает

Верховная Рада Украины проголосовала за законопроект №0953, который позволяет сравнивать в рекламе свои товары с товарами конкурентов. Проект закона должен гармонизировать украинское законодательство с европейским.

За соответствующее решение проголосовали 326 депутатов.

Законопроект дает возможность использовать изображения, ссылки на товар, торговые марки или другие обозначения, название конкурента или товара, который сравнивается.

В принятом законе определен четкий перечень условий, при соблюдении которых предприниматели смогут сравнивать свой товар с позициями конкурентов. В частности, для того, чтобы производитель мог упомянуть продукцию в ролике, билборде или другом виде коммуникации вместе с товарными позициями других компаний необходимо, чтобы реклама не нарушала украинское законодательство в сфере недобросовестной конкуренции. В самой же рекламе объективно и без дискредитации должны сравниваться подобные товары. При этом запрещается имитация товаров, защищенных торговой маркой.

ПРИ КАКИХ УСЛОВИЯХ РЕКЛАМУ МОЖНО СРАВНИВАТЬ?

Сравниваются одинаковые (однородные товары) или одна сфера деятельности. Например, нельзя сравнивать банковские услуги с услугами по служебной доставке объясняет bazilik.media.

Сравниваются отдельные характеристики товара (в частности, цена), но нельзя утверждать о плохом качестве товара.

Пример:  «У конкурентов плохое качество снимков» — нельзя, «Наша камера на сто мегапикселей, а у конкурентов на два» — можно.

Запрещается дискредитировать репутацию, особенности и происхождение конкурентов.

Пример: «У нас немецкое качество, а у них китайский товар» — нельзя.

Сравнительная реклама не создает «смешивания» между рекламодателем и конкурентом, а также не имитирует товары, защищаются торговой маркой.

А ЩЕ ЗАКОН ЗМІНЮЄ СТАТТЮ ЗАКОНУ «ПРО ЗАХИСТ ПРАВ СПОЖИВАЧІВ»

Цей законопроєкт стосується не тільки порівняльної реклами. Він істотно змінює статтю закону «Про захист прав споживачів», присвячену підприємницьким діям, які вводять споживача в оману. У ній тепер детально вказується:

• ненадання, хибне або неповне надання інформації, яка вводить споживача в оману (10 пунктів);
• потрібно враховувати, що інформація може бути неправильно сприйнята окремими категоріями споживачів (які мають розумові або фізичні недоліки, певного віку або є занадто довірливими);
• не можна недостовірно повідомляти, що продукція закінчується або кількість товару обмежена, йде розпродаж у зв'язку із закриттям тощо.