Исследование: треть социальной рекламы на ТВ - это скрытая политическая или коммерческая
В Украине социальная реклама еще мало эффективна, третья часть социальной рекламы на телевидении — это скрытая политическая или коммерческая реклама.
Об этом свидетельствует исследование Института массовой информации (ИМИ) и Центр гражданского представительства «Жизнь», которые 22 июня обнародовали аналитическую записку «Социальная реклама: законодательное регулирование и практики использования в сфере продвижения здорового образа жизни и профилактике употребления табака в частности».
Мониторинг ИМИ показал, что социальная реклама в сфере общественного здоровья составляет 7% на телевидении и 10% на внешних носителях в Киеве. Впрочем, эксперты обнаружили, что почти пятая часть социальной рекламы — на самом деле скрытая политическая.
«Законодательное регулирование социальной рекламы является несовершенным. Это приводит, как к злоупотреблениям в форме политической (псевдосоциальный) рекламы, так и недостатку ресурсов и отсутствию ответственных для создания такой рекламы, например, в сфере информирования о вреде курения и злоупотребления алкоголем», — подчеркнула исполнительная директор ИМИ Оксана Романюк.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
