Відродити автентичний полонинський спів: “Галичина” представила нову креативну кампанію

Молочна компанія "Галичина" продовжує розвивати свою місію зі збереження та популяризації українських традицій. У рамках нової креативної кампанії бренд звертає увагу на автентичну традицію спілкування, що перебуває під загрозою забуття.

Про це пише "Рубрика" із посиланням на пресслужбу "Галичини".

В Україні, а саме в карпатських полонинах, збереглася давня техніка комунікації під назвою "егокання", також відома як "кугикання", на Бойківщині – "гоякання".

Василь і Параска Романюки, носії традиції полонинського перегукування, стали героями нової кампанії карпатського йогурту "Галичина". Команда бренду не просто провела 3 дні з цими людьми в горах, а й пробувала перейняти традиції, їла хліб за рецептом родини, який не розкривають і пізнавала багато інших тонкощів полонинського життя.

Щоб про егокання дізналося якомога більше українців, "Галичина" разом з родиною Романюків розробили відеословник, в якому сім'я Романюків розповідає, що означають ці містичні гірські співи.

"Зі студентських часів я знайома з поняттям егокання. Єдине що, чула наживо вперше у цій поїздці. Родина Романюків – це унікальні люди, носії традиції, мала за честь слухати їх, працювати й просто бути поруч", – каже Марія Квітка, співачка, стилістка кампанії.

Український музикознавець Богдан Луканюк пояснює, що цей жанр вперше зафіксовано у 60-х роках ХХ століття на Закарпатті. Спершу так спілкувалися діти, яким довірили серйозну відповідальність – самотужки вести худобу, а егокання – певною мірою, була спроба дорослого діалогу. Адже вівчарство – це діяльність у великому просторі, навколо нікого немає і час від часу треба звірятися, чи поруч худоба, чи немає небезпеки

"Егокання збереглося тільки в горах. Очевидно, необхідності у такому методі спілкування вже немає, але краса традиції живе і вона є унікальною. 

Для людини, яка цінує атрибути минулого, уважна до деталей, хоче розуміти походження традиції, це важливий елемент культури, який відіграє реліктову роль", – зазначає Ярема Павлів, етномузиколог, доктор філософії.

Нагадаємо, що книгарня-кав'ярня "Коцюбинський" посеред Карпат працює як простір для зустрічей митців та відпочинку військових.

Свіжі дописи

  • Новини

У рф заявили про масовану атаку дронів на 11 областей росії, москву та окупований Крим

У Міноборони рф заявили, що у ніч на 24 січня 11 областей російської федерації, москву… Читати більше

Friday January 24th, 2025
  • Новини

Війська рф атакували Київщину ударними дронами: є загиблі та руйнування

російські військові атакували Київську область безпілотниками. Через нічну ворожу атаку пожежа та руйнування сталися у… Читати більше

Friday January 24th, 2025
  • Новини

У Вишгороді на базі однієї із медичних установ відкрили реабілітаційне відділення

У Київської області на базі однієї із медустанов Вишгорода запрацювало реабілітаційне відділення. Про це виконувач… Читати більше

Thursday January 23rd, 2025
  • Новини

Пентагон: указ Трампа призупинити міжнародну допомогу не стосується військової підтримки України

Журналісти дістали підтвердження від Пентагону, що указ президента США Дональда Трампа про призупинення на 90… Читати більше

Thursday January 23rd, 2025
  • Новини

У Львові запрацювала виставка художника-сценографа Лисика

У Львові, в Центрі інтелектуального мистецтва "Меркурій", відкрили виставковий проєкт "Лисик", де презентують творчий доробок… Читати більше

Thursday January 23rd, 2025
  • Новини

На Харківщині розширили зону примусової евакуації сімей із дітьми

На Харківщині, в Куп’янському районі, запровадили примусову евакуацію родин із дітьми з чотирьох населених пунктів… Читати більше

Thursday January 23rd, 2025

Цей сайт використовує Cookies.