Відродити автентичний полонинський спів: “Галичина” представила нову креативну кампанію

Молочна компанія "Галичина" продовжує розвивати свою місію зі збереження та популяризації українських традицій. У рамках нової креативної кампанії бренд звертає увагу на автентичну традицію спілкування, що перебуває під загрозою забуття.

Про це пише "Рубрика" із посиланням на пресслужбу "Галичини".

В Україні, а саме в карпатських полонинах, збереглася давня техніка комунікації під назвою "егокання", також відома як "кугикання", на Бойківщині – "гоякання".

Василь і Параска Романюки, носії традиції полонинського перегукування, стали героями нової кампанії карпатського йогурту "Галичина". Команда бренду не просто провела 3 дні з цими людьми в горах, а й пробувала перейняти традиції, їла хліб за рецептом родини, який не розкривають і пізнавала багато інших тонкощів полонинського життя.

Щоб про егокання дізналося якомога більше українців, "Галичина" разом з родиною Романюків розробили відеословник, в якому сім'я Романюків розповідає, що означають ці містичні гірські співи.

"Зі студентських часів я знайома з поняттям егокання. Єдине що, чула наживо вперше у цій поїздці. Родина Романюків – це унікальні люди, носії традиції, мала за честь слухати їх, працювати й просто бути поруч", – каже Марія Квітка, співачка, стилістка кампанії.

Український музикознавець Богдан Луканюк пояснює, що цей жанр вперше зафіксовано у 60-х роках ХХ століття на Закарпатті. Спершу так спілкувалися діти, яким довірили серйозну відповідальність – самотужки вести худобу, а егокання – певною мірою, була спроба дорослого діалогу. Адже вівчарство – це діяльність у великому просторі, навколо нікого немає і час від часу треба звірятися, чи поруч худоба, чи немає небезпеки

"Егокання збереглося тільки в горах. Очевидно, необхідності у такому методі спілкування вже немає, але краса традиції живе і вона є унікальною. 

Для людини, яка цінує атрибути минулого, уважна до деталей, хоче розуміти походження традиції, це важливий елемент культури, який відіграє реліктову роль", – зазначає Ярема Павлів, етномузиколог, доктор філософії.

Нагадаємо, що книгарня-кав'ярня "Коцюбинський" посеред Карпат працює як простір для зустрічей митців та відпочинку військових.

Свіжі дописи

  • Новини

Клименко взяв під особистий контроль розслідування вбивства активіста Ганула в Одесі

До Одеси направлено слідчо-оперативну групу, а також полк Національної поліції через вбивство активіста Дем'яна Ганула. Справа… Читати більше

Friday March 14th, 2025
  • Новини

ЄС продовжує підтримувати зелене відновлення України

Україна та ЄС розпочинають новий проєкт – EU4Green Recovery East. Програма триватиме чотири роки та… Читати більше

Friday March 14th, 2025
  • Новини

У центрі Одеси застрелили активіста: нападника шукають, у місті введено план-перехват

В центрі Одеси вбили чоловіка. Поліціянти встановлюють обставини інциденту. За попередньою інформацією був вбитий активіст… Читати більше

Friday March 14th, 2025
  • Новини

ЄС пропонує створити добровільний фонд військової допомоги Україні на 40 млрд євро без Угорщини

ЄС запропонував створити фонд для відправки військової допомоги Україні на суму від 20 до 40… Читати більше

Friday March 14th, 2025
  • Новини

Офіс без турбот: Office Better – ваш надійний постачальник для бізнесу

Правильна організація робочого середовища є важливим фактором для забезпечення комфорту та підвищення продуктивності співробітників. Кожен… Читати більше

Friday March 14th, 2025
  • Новини

В Івано-Франківську відкриють безплатний і безбар’єрний Центр промоції читання

У Центрі промоції читання “Текстура” працюватимуть читацькі та книжкові клуби — для дітей та дорослих,… Читати більше

Friday March 14th, 2025

Цей сайт використовує Cookies.