Відродити автентичний полонинський спів: “Галичина” представила нову креативну кампанію

Молочна компанія "Галичина" продовжує розвивати свою місію зі збереження та популяризації українських традицій. У рамках нової креативної кампанії бренд звертає увагу на автентичну традицію спілкування, що перебуває під загрозою забуття.

Про це пише "Рубрика" із посиланням на пресслужбу "Галичини".

В Україні, а саме в карпатських полонинах, збереглася давня техніка комунікації під назвою "егокання", також відома як "кугикання", на Бойківщині – "гоякання".

Василь і Параска Романюки, носії традиції полонинського перегукування, стали героями нової кампанії карпатського йогурту "Галичина". Команда бренду не просто провела 3 дні з цими людьми в горах, а й пробувала перейняти традиції, їла хліб за рецептом родини, який не розкривають і пізнавала багато інших тонкощів полонинського життя.

Щоб про егокання дізналося якомога більше українців, "Галичина" разом з родиною Романюків розробили відеословник, в якому сім'я Романюків розповідає, що означають ці містичні гірські співи.

"Зі студентських часів я знайома з поняттям егокання. Єдине що, чула наживо вперше у цій поїздці. Родина Романюків – це унікальні люди, носії традиції, мала за честь слухати їх, працювати й просто бути поруч", – каже Марія Квітка, співачка, стилістка кампанії.

Український музикознавець Богдан Луканюк пояснює, що цей жанр вперше зафіксовано у 60-х роках ХХ століття на Закарпатті. Спершу так спілкувалися діти, яким довірили серйозну відповідальність – самотужки вести худобу, а егокання – певною мірою, була спроба дорослого діалогу. Адже вівчарство – це діяльність у великому просторі, навколо нікого немає і час від часу треба звірятися, чи поруч худоба, чи немає небезпеки

"Егокання збереглося тільки в горах. Очевидно, необхідності у такому методі спілкування вже немає, але краса традиції живе і вона є унікальною. 

Для людини, яка цінує атрибути минулого, уважна до деталей, хоче розуміти походження традиції, це важливий елемент культури, який відіграє реліктову роль", – зазначає Ярема Павлів, етномузиколог, доктор філософії.

Нагадаємо, що книгарня-кав'ярня "Коцюбинський" посеред Карпат працює як простір для зустрічей митців та відпочинку військових.

Свіжі дописи

  • Новини

Новий набір Українського легіону буде “в рази” більшим, – Боднар

Кількість людей, які висловлять бажання вступити до Українського легіону в Польщі, буде значно більшою під… Читати більше

Tuesday December 24th, 2024
  • Новини

Уряд подовжив строк діючих бронювань на місяць через кібератаку на держреєстри

Кабінет Міністрів України ухвалив рішення автоматично подовжити діючі бронювання від мобілізації на один місяць, але… Читати більше

Tuesday December 24th, 2024
  • Новини

Зеленський провів телефонну розмову зі Вселенським Патріархом Варфоломієм

У переддень Різдва Президент України Володимир Зеленський провів телефонну розмову зі Вселенським Патріархом Варфоломієм. Про… Читати більше

Tuesday December 24th, 2024
  • Новини

В Армія+ запрацював сервіс підтримки військових “Плюси”: першими долучилися Укрзалізниця та Укрнафта

У застосунку для військових Армія+ запрацювала програма лояльності для військовослужбовців «Плюси». У сервісі зібрані спеціальні… Читати більше

Tuesday December 24th, 2024
  • Новини

Ракетний удар по Кривому Рогу: зросла кількість поранених, є жертва

Внаслідок ракетного удару по Кривому Рогу, який стався сьогодні у другій половині дня, постраждали 11… Читати більше

Tuesday December 24th, 2024
  • Новини

Нам треба мирно жити на своїй землі, бачити в небі різдвяну зорю, а не іранські “шахеди” й російські ракети: Зеленський привітав українців з Різдвом Христовим

Президент Володимир Зеленський привітав українців із Різдвом Христовим й побажав, аби у душах панувало світло віри, серця… Читати більше

Tuesday December 24th, 2024

Цей сайт використовує Cookies.