Відродити автентичний полонинський спів: “Галичина” представила нову креативну кампанію
Молочна компанія "Галичина" продовжує розвивати свою місію зі збереження та популяризації українських традицій. У рамках нової креативної кампанії бренд звертає увагу на автентичну традицію спілкування, що перебуває під загрозою забуття.
Про це пише "Рубрика" із посиланням на пресслужбу "Галичини".
В Україні, а саме в карпатських полонинах, збереглася давня техніка комунікації під назвою "егокання", також відома як "кугикання", на Бойківщині – "гоякання".
Василь і Параска Романюки, носії традиції полонинського перегукування, стали героями нової кампанії карпатського йогурту "Галичина". Команда бренду не просто провела 3 дні з цими людьми в горах, а й пробувала перейняти традиції, їла хліб за рецептом родини, який не розкривають і пізнавала багато інших тонкощів полонинського життя.
Щоб про егокання дізналося якомога більше українців, "Галичина" разом з родиною Романюків розробили відеословник, в якому сім'я Романюків розповідає, що означають ці містичні гірські співи.
"Зі студентських часів я знайома з поняттям егокання. Єдине що, чула наживо вперше у цій поїздці. Родина Романюків – це унікальні люди, носії традиції, мала за честь слухати їх, працювати й просто бути поруч", – каже Марія Квітка, співачка, стилістка кампанії.
Український музикознавець Богдан Луканюк пояснює, що цей жанр вперше зафіксовано у 60-х роках ХХ століття на Закарпатті. Спершу так спілкувалися діти, яким довірили серйозну відповідальність – самотужки вести худобу, а егокання – певною мірою, була спроба дорослого діалогу. Адже вівчарство – це діяльність у великому просторі, навколо нікого немає і час від часу треба звірятися, чи поруч худоба, чи немає небезпеки
"Егокання збереглося тільки в горах. Очевидно, необхідності у такому методі спілкування вже немає, але краса традиції живе і вона є унікальною.
Для людини, яка цінує атрибути минулого, уважна до деталей, хоче розуміти походження традиції, це важливий елемент культури, який відіграє реліктову роль", – зазначає Ярема Павлів, етномузиколог, доктор філософії.
Нагадаємо, що книгарня-кав'ярня "Коцюбинський" посеред Карпат працює як простір для зустрічей митців та відпочинку військових.
