Попри прогнозоване зменшення уваги світу, Україна залишається впізнаваною та впливовою країною, - звіт BRAND UKRAINE
Після безпрецедентного сплеску уваги у 2022, інформаційне поле на тему України за кордоном зменшилось. Кількість публікацій про країну в медіа знизилася на 20%, а в соціальних мережах — на понад 40%. Утім, це не означає, що міжнародна громадськість втомилася від України.
Про це йдеться у Звіті про сприйняття України у світі 2023 від організації BRAND UKRAINE, інформує Рубрика.
За даними дослідження, увага світу до новин про Україну після екстремального сплеску на початку російського повномасштабного вторгнення очікувано знизилася.
Проте, порівняно з іншими прикладами висвітлення війн і збройних конфліктів, міжнародний інтерес до України залишається високим.
Так, згідно з Глобальним індексом м'якої сили, у 2023 році Україна увійшла у двадцятку найупізнаваніших країн, посівши 16 місце. Крім того, ми стали четвертою країною світу, за подіями в якій стежить людство.
Попри зменшення кількості медійних згадок, Україну на міжнародній арені продовжують вважати політично та дипломатично впливовою. Дослідження BRAND UKRAINE продемонструвало, що у 2023 інтерес міжнародних аудиторій до України поглибився та вийшов за межі винятково війни — лише 28% публікацій у ЗМІ стосувалися бойових дій і наслідків російських атак. Іноземці стали більше цікавитися нашими досягненнями у сферах культури та спорту. Серед тем, які спричинили особливий резонанс, були Євробачення від імені України у Ліверпулі та сміливий вчинок тенісистки Еліни Світоліної, яка відмовилася потиснути руку суперниці з Білорусі на Wimbledon 2023.
Водночас соціологічні опитування у союзних країнах засвідчили помірне падіння підтримки надання Україні різних видів допомоги. Станом на кінець 2023 року:
- 89% європейців схвалювали надання гуманітарної допомоги,
- 84% були готові й надалі приймати українських біженців,
- 72% позитивно ставилися до продовження фінансової та економічної підтримки України,
- 60% — до надання озброєння та проведення військових навчань.
Заразом серед населення країн-союзниць зросла підтримка вступу України до НАТО — з 58% у 2022 до 61% у 2023, тоді як кількість прихильників приєднання України до ЄС залишилася такою самою, як торік — на рівні 63%.
У 2023 році двома найбільш популярними характеристиками України в іноземних медіа знову стали "нація героїв" і "демократична країна". Високу частку голосу також здобули характеристики "член європейської родини", "вільна нація" та "тисячолітня історія".
Найменш поширеною характеристикою, як і минулого року, стала "чарівна природа".
"Від того, як нас сприймають звичайні громадяни за кордоном, безпосередньо залежить довгострокова підтримка України міжнародними партнерами. Звіт за 2023 показав спад "активної" уваги світу: кількість публікацій про Україну в міжнародних медіа та соціальних мережах зменшилась, а пошуковий інтерес в Google опустився до довоєнного рівня. Утім, це не означає, що "світ втомився від України". Це лише означає, що нам треба змінювати стратегію і не лише реагувати на запити та інтерес іноземців, а знаходити формати та шляхи доносити потрібні меседжі до наших аудиторій у цікавий і доступний для них спосіб. Інструменти можуть бути різними: від поглиблення людських контактів і прицільної роботи з конкретними країнами й регіонами до креативних партнерств та розширення тем для зовнішніх комунікацій України. Це створить міцний фундамент для сталого та багатовимірного національного бренду країни", — коментує Марія Липяцька, голова BRAND UKRAINE.
Звіт про сприйняття України у світі — це перший комплексний аналіз іміджу України закордоном, що ґрунтується на перевірених даних провідних українських і міжнародних аналітично-дослідницьких компаній, а також міжнародних рейтингах і індексах. Він містить практичні рекомендації з розвитку міжнародних комунікацій і національного бренду України та буде корисним для представників уряду, громадянського суспільства та бізнесу. Звіт щороку готує громадська організація BRAND UKRAINE за експертної підтримки та в консультаціях із Міністерством закордонних справ України.
BRAND UKRAINE — це незалежна організація, що з лютого 2022 року системно працює над розвитком національного бренду України на міжнародній арені. Ми створюємо потужні комунікаційні проєкти, розвиваємо цифрову екосистему України Ukraine.ua та досліджуємо сприйняття країни за кордоном, опираючись на підхід, керований даними. Наша місія — перетворити Україну на улюблений бренд, lovemark, для всього світу.
Як повідомлялось раніше, іноземці із солідарності вчать українську мову в Duolingo. У цьому році найбільше таких учнів було зі США, Великої Британії, Польщі, росії та України.
