В Україні запустили “фруктову” кампанію проти насильства: у чому рішення

25 листопада – до 16 днів проти насильства та у Міжнародний день боротьби з насильством щодо жінок, в Україні презентували першу «фруктову» кампанію. Кожен фрукт у кампанії ілюструє певний вид насильства.

У чому проблема?

Традиційно комунікація про насильство зводиться до погано загримованих жінок у синцях і найчастіше супроводжується чорними кольорами. Більшість жінок, які зазнають насильства, не асоціюють себе із цими образами. Адже здається, що насильство панує лише у тих сім'ях або парах, де сварки, скандали або навіть побиття відбуваються на постійній основі.

Проте навіть там, де присутні яскраві барви, позитивні емоції, на жаль, все одно може виникати насильство. Найчастіше воно не є очевидним і необхідний час, щоб усвідомити, що насправді відбувається у вашому житті.

 Яке рішення?

Автори кампанії Rozmova – платформа перевірених психотерапевтів та Connection Agency – агенція повного циклу послуг для громадських організацій вирішили змінити підхід до комунікації про насильство.

Вони використали яскраві кольори, які привертають увагу та символізують те, що насильство відбувається навіть там, де, на перший погляд, все добре. У якості головних героїв обрали не людей, а фрукти, адже через ці образи у світі часто комунікують сексуальні стосунки.

Організатори наголошують, що прагнуть привернути увагу до проблеми насильства тих жінок, які сумніваються у тому, що відбувається та переконані, що «у мене все ж таки не все так погано».

Як це працює?

Кампанія складається з п'ятьох різних образів: яблука, яке символізує фізичне насильство, груші – психологічне, бананів – економічне, грейпфруту – сексуальне та дині – ілюструє те, чим може, на жаль, завершитися будь-яке насильство, якщо на нього вчасно не реагувати.

У Connection Agency розповідають:

«Цією кампанію хочемо перевернути комунікацію про насильство на 180 градусів. Завдяки яскравим кольорам та незвичним образам – фруктам, привернути увагу жінок до ситуацій насильства».

У Rozmova додають:

«Ми прагнемо допомогти жінкам, які зазнають насильства, вчасно усвідомити проблему та віднайти підтримку».

Для кампанії створили сайт, де у доступній формі пояснюються різні види насильства, а також розмістили рекламу на сітілайтах та у метрополітені Києва.