Київська агенція Twid розробила для українців, що за кордоном кампанію “Вже час повертатись”: навіщо це рішення

Столична креативна студія Twid розробила кампанію "Вже час повертатись", за допомогою якої можна буде повернути додому українців, які виїхали за кордон через російську агресію.

Це приклад теми, на яку варто почати діалог, вважають у Twid.

У чому проблема?

Близько восьми мільйонів українців перебувають за кордоном через війну, проаналізувала звіт МЗС громадська організація "Опора". Це приблизно 20% всіх українців.

"Якщо говорити про те, чим керуються українці щодо того, коли саме вони повернуться в Україну, то тут є три найбільш популярні фактори, що спонукають до повернення. Перше – це емоційний зв'язок із Батьківщиною, друге – відновлення безпеки у своєму регіоні і третє – це возз'єднання з родиною", – розповіла аналітикиня Громадянської мережі ОПОРА Анастасія Романюк.

Яке рішення?

Київська креативна студія Twid розробила кампанію "Вже час повертатись". Кейс розробили в межах YouTube-шоу #Штормнадо. У Twid готові розробити кампанію на національному рівні, якщо отримають такий запит.

Як це працює?

Кампанію пропонують розділити на два етапи.

Перший етап – "Ми готуємось до твого повернення". Він має висвітлювати позитивні процеси в суспільстві, наприклад реформи в освіті, озеленення міст, програми з відбудови. Для цього використовуватимуть зовнішню й онлайн-рекламу, а також залучатимуть українців.

"Важливо, щоби людей запрошувала не держава, а їхні близькі", – кажуть у Twid.

Другий етап – "Вже час повертатись" уже після перемоги у війні має відкрито запрошувати українців додому й показувати всі переваги життя в Україні.

Спочатку інформаційну кампанію хотіли розпочати тоді, коли Україна або переможе у війні, або матиме 90% захищеного неба.

"У процесі дійшли до того, що це не дуже ефективна методика. Починати комунікувати потрібно раніше, щоб формувати в людей відчуття того, що їх тут чекають", – каже засновник Twid Алекс Твіста.

Довідка

Twid – креативна студія з Києва, яка працює з компаніями нової економіки та створює для них стратегію, дизайн-систему, комунікацію й вебпродукти.

У березні 2023-го агенція Twid разом із британською Red Bee Creative запустила платформу Twïnning для співпраці між українськими та світовими креативними агенціями.