Facebook втрачає аудиторію у великих містах України, — дослідження

З початку 2021 року кількість користувачів Facebook скоротилася у всіх обласних центрах України. Хоча загалом соцмережа змогла зберегти свою аудиторію завдяки зростанню у невеликих містах.

Про це йдеться у дослідженні соцмереж за перше півріччя 2021 року, яке провела комунікаційна агенція plusone social impact.

Як свідчать дані дослідження, аудиторія Facebook в Україні за цей час не змінилася і становить 16 млн активних користувачів.

Незмінною залишилася і кількість осіб, які користуються Facebook Messenger — 10 млн.

А от Instagram зріс, збільшивши свою аудиторію з 14 до 15 млн осіб.

Рекламними інструментами Facebook зараз можна охопити 24 млн українців, на 2 млн більше, ніж півроку тому.

Facebook втратив аудиторію у всіх обласних центрах: найменше — в Києві (-3,17%), найбільше — в Черкасах (-25,22%). Натомість у менших містах соцмережа продемонструвала невелике зростання — біля 2%. Лише у Дніпропетровській області падіння аудиторії склало 6%.

В Instagram динаміка краща. Соцмережа втратила частину аудиторії в 12 обласних центрах, найбільше просівши у Чернігові (-10,48%) та Черкасах (-10,59%). Натомість у 10 облцентрах Instagram збільшив кількість користувачів. Лідери за приростом Київ (+7,1%) та Львів (+6%). А от у менших містах по всіх областях соцмережа зросла приблизно на 4%.

Facebook досі залишається соціальною мережею номер один у більшості областей. Але Instagram зміцнив своє лідерство в Харківській області, де проникнення склало 42% проти 35% у Facebook, Одеській (47% проти 43% відповідно), Запорізькій (39% проти 36%). В Київській та Дніпропетровській областях частка користувачів обох соцмереж однакова — 58% та 42% відповідно.

Instagram потрохи забирає молоду аудиторію. Зараз соціальна мережа випереджає Facebook серед молоді до 31 року, хоча ще два роки тому Instagram вигравав першість серед людей до 27 років. Загалом серед українців 18−35 років 80% «сидять» в Instagram, а 60% – у Facebook.

Майже у всіх вікових групах за останні півроку Instagram збільшив кількість користувачів і за цим показником у більшості вікових груп обійшов Facebook. Найбільше падіння в обох соціальних мережах спостерігається лише серед 20-річних. Facebook випереджає Instagram за приростом старшої аудиторії (51−53, 55 та 58+ років).

З повною версією дослідження можна ознайомитися за посиланням.

У дослідженні використано дані рекламного кабінету Facebook щодо кількості українських користувачів (без АР Крим, але з урахуванням мешканців Донецької та Луганської областей). Також були використані дані Держслужби статистики та Google Trends.